宅族经济——撼动万亿市场的新消费群体

作者简介

原田曜平（Harada Yohei） 1977年出生于东京。庆应义塾大学毕业后进入博报堂。曾任职于博报堂生活综合研究所、研究开发局等部门，现任博报堂品牌设计若者研究所领导。多摩大学兼职讲师。2003年获得JAAA广告大奖新人奖。他专注于年轻人研究，并在日本以及亚洲其他各国从事市场和商品开发工作。著作有《叛逆青年经济》（幻冬舍出版）、《达观世代》、《女子力男子》（宝岛社出版）等。

内容简介

序言 “现充宅”的诞生 御宅族新生代：“现充宅”与“伪宅” 大家看到“御宅族”这个词后能想到什么？ 媒体对御宅族形象的报道大概可以归纳为：“对某个领域异常了解”“看起来像文化人又有点儿忧郁”“喜欢宅在家里，不擅长运动”“不善交际”“服装、 发型随意”“缺乏与异性交往的经验”，等等。 但是， 这些描述其实都已经过时了， 或者说是 21 世纪前的御宅族形象。现在， 越来越多十几岁到二十几岁的年轻人正在脱离这种被媒体标签化的御宅族形象，从而形成了御宅族的新生代， 即“现充宅”（现实生活充实的人， 尤其是那些交友广泛、宅族经济——撼动万亿市场的新消费群体擅长谈恋爱的人）。 例如，某位男士，现就职于某广告公司，24 岁，曾在初中、高中时参加过学校的网球部，在大学时也曾担任校际联赛网球社团的干部，人际交往能力很强；而且他还对动漫和成人游戏（18 岁以下禁玩的成人电脑游戏） 非常着迷。他的房间里堆放着各种他喜欢的成人游戏周边产品，比如印有游戏中女主角形象的抱枕、 床单等。他曾交过许多女朋友， 她们的穿衣打扮都非常时尚。你在跟他交谈时也能感觉到他优秀的社交能力。他的朋友们并不都是御宅族，还有温和的叛逆青年以及“现实充”系的非御宅族。总之，他人际关系网非常广泛。 某位女士，刚就职于某证券公司不到一年，22 岁，是一位能把早安家族1 全体成员的名字，甚至研修生的名字都背下来的超级“偶像宅”。她在大学时曾参加舞蹈社团，还参加过许多像“豪车女子会”2 这样的光鲜亮丽的活动。她能熟练使用 SNS（社交网络软件），有帅气的男朋友，毕业旅行去了新加坡。与部分女性御宅族追求的“腐女”路线完全不同，她拥有超高的“女子力”。除此之外，一些女士外表时尚，常常出入时尚咖啡厅和俱乐部， 参加野外音乐节， 并喜欢在照片墙（instagram） 上发布一些现实充式的生活照片，但实际上却迷恋漫画，属于“漫画宅”；早安家族，Hello! Project，日本经纪公司 UP-FRONT AGENCY 旗下的日本女子流行歌曲偶像或歌手的总称。早安少女组等也属于这个团体。 豪车女子会，是指一些大学女生租借豪车，在车内开女子聚会。 一些男士参加相当激烈的足球俱乐部，属于体育系御宅族；还有一些御宅族每个月将钱花在与御宅活动无关的衣服、 名牌配饰、运动鞋等上面，现在他们的人数也绝不在少数。 我把像他们这样既有良好社交能力，有很多非御宅族的朋友， 又会像其他人一样谈恋爱，看起来和普通年轻的“现实充”没有差别的年轻御宅族命名为“现充宅”。本书将为大家解读为何在当代会出现现充宅，以及为何现充宅的人数越来越多。 一直以来，媒体将“现实充”和“御宅族”两个概念对立起来。因此，可能会有一些人对类似“现充宅”这样的新词产生违和感。 但是，像人气模特市川纱椰这样的御宅族美人也受到媒体的热捧， 而在过去， 媒体是不会报道像她这样的御宅族的。 除此之外还有中川翔子、栗山千明、加藤夏希等也都积极地展示自己的御宅族特征，实现了御宅族与美艳的兼顾。 也许是受她们的影响，御宅族特征逐渐转变，展现出与以往魅力不同的一面。这可能让一些年龄较大的人感到相当惊讶，但是越来越多的年轻人正在主动地以御宅族自居，并且不会因此而感到不安或羞愧。