品牌发烧学（企业只做不说的品牌营销内幕）

作者简介

刘丽娜，作家，营销策略顾问，品牌营销实战专家，网络营销培训讲师。拥有丰富品牌管理经验，精通微博等多种互联网媒介的营销，尤其擅长事件营销，成功帮助数十家中微企业快速建立品牌形象。

内容简介

在品牌大师马丁·林斯特龙主持的研究中证实， 狂热的苹果粉在看到 了iPad图像时，与虔诚的基督徒看到十字架时，激活 的大脑区域是完全一 致的，两者所投入的感情也呈现出一致状态。 如此的虔诚当然有其理由。在大多数的苹果用户 眼中，他们之所以会 选择苹果，并不仅仅因为它所具备的时尚性与独特性 ，对于这个以追求完 美而著称的品牌，他们更有一份惺惺相惜的归属感。 在物质上，苹果的产 品满足了人们对奢侈品的一切渴望，引领科技潮流的 时尚、无与伦比的精 致、值得炫耀的品质；在精神上，苹果是一家富有自 由主义与理想主义的 公司，它们追求创新，以独立为前提，以原则为准绳 。 我们当然可以理解这种狂热的来源，这是一个崇 尚强者的时代，更是 一个尊重败者崛起的时代。苹果公司几十年的大起大 落，续写了IT业界 中一个不老的传奇，这种传奇本身就是一种巨大的吸 收力。 更重要的是，“苹果教”拥有一位真正意义上的 精神领袖。苹果是乔 布斯的产品，乔布斯是苹果的灵魂。苹果的每一个产 品、每一个细节，都 体现着乔布斯的完美主义与独特风格；所有的苹果员 工都如同绷紧的发条 一般，紧紧地围绕着乔布斯运转；所有的“苹果粉” 都在不惜时间与金钱 地响应着乔布斯的号召。而在投资者的眼中，乔布斯 即苹果。 乔布斯可以说是全球大型IT企业中唯一一位会参 与产品设计、功能 开发的首席执行官，不管是在财力、人力还是物力上 ，他都做到了倾其所有。 而他对于产品开发与市场推广上的格外重视，使苹果 不管是产品的工业设 计，还是宣传方式的平面设计，都拥有着浓郁的史蒂 夫·乔布斯式的风格。 也正是这种融入了个人特点的风格，令苹果进一步地 上升成了信仰，使无 数人为之疯狂。 此外，乔布斯的完美主义注定了苹果的成功。在 乔布斯时代，苹果只 出售完美的东西，更确切而言，那时的苹果只出售信 仰。苹果的使命宣言 也进一步印证了这种信仰。 19世纪70年代，Apple II引爆个人电脑革命， 80年代Macintosh重新 定义个人电脑。苹果致力于通过创新的硬件、软件与 网络产品，给全球的 学生、教育界人士、创造者、消费者带来最佳的个人 电脑体验。 苹果这样说，也在这样做。作为IT界的领军人物 ，苹果公司的产品 一直站在潮流的顶峰。从ipod的超大容量，到 MacBook Air的超薄设计， 到iPhone的电容触屏设计，再到ipad在平板电脑领域 中的先声夺人，每 隔一段时间，苹果都会带来新的惊喜，而且这些产品 更新换代的速度非常 人所能想象。也正是这种对创新的极度追捧，才使苹 果有机会在这个IT 产品多如牛毛的时代里脱颖而出。 对于苹果而言，其所推出的每一件产品都需要被 神化，都能够被膜拜。 苹果所出产的每一款产品都颠覆了人们对电子产品的 普通认知，它始终可 以将人类心灵深处最渴望的感觉挖掘出来。 在每一个领域中，苹果都将产品做到极致性的优 雅，这使它有绝对的 实力与其他品牌抗衡。仅拿操作系统来说，即使面对 的是在电脑操作系统 中绝对的权威——微软，苹果的os X系统依然有其绝 对的优势，其操作 系统的优越性、先进性决定了它丝毫不会逊于 Windows。虽然目前苹果系 统的封闭性导致了它的周边软件匮乏，但不得不承认 ，不管是Vista还是 Windows7，一直在对os X的界面进行借鉴与模仿。在 细节上的细微差异， 使苹果在人机交互上的感受占有太多的优势。于细微 处见美好，这便是苹 果的丰张。P7-8