文创地图(文化创意产业的经营路径)

作者简介

周钰庭， 服务于诚品书店25年，参与创建及扩张期发展，积累多 年资深主管经验，担当业务发展角色，进行市场及新事业 的开发，以及创新营销模式、开发新产品、组织治理、流 程变革，创建新店型之新业务开展。 长期精准掌握文创产业脉动，对于文化园区定位规划、文 创展览策划、文创商品研发设计、文创渠道整合营运的经 验丰富。

内容简介

文创产业是近年来特别受到关注的产业，文创顾名思 义就是文化与创意的结合，文化借由创意来补充、加强其 原有的意涵，挖深文化的力量与深度，而不是只在重复消 费传统和既有的文化概念，而是要在现今的环境下，让消 费者逐渐重视生活美学并养成个人风格，融合发展成为具 有成长动能，并能促动就业与参与人数，又能保有原创与 高度创新性的文化创意产业。 探讨文创的经营规划，我们应该从建立知识系统，以 及可供发展的整体思维开始。 由于全球化的趋势以及快速进步的科技，许多产业发 展不再局限于既有的经营内容。经营上，一方面思考要如 何运用既有的资源扩大边际效应，来提升市场占有率；另 一方面也要借由产业之间的资源共享、优势互补，来提升 顾客的利益与价值。 我们先来理解文化创意到底是什么。 联合国教科文组织给文化的定义是，对于社会或者一 个社群，有独特的精神、物质、知识和情感层面的特征。 这个定义里包含了艺术、文本、生活风格和群体的生活方 式，以及价值观、传统和信仰。文化创意是将文化的内涵 ，通过创意形式的表达，赋予新的风貌与价值。世界创意 产业之父，英国创意文化产业研究专家约翰·霍金斯(John Howkins),提出创意经济的15个核心产业，使创意产业有 了一个明确的产业范畴。这15个核心产业包括：广告、建 筑、艺术、工艺产品、设计、时装、电影、音乐、表演艺 术、出版、研发、软件、玩具与游戏、电视与广播、在线 游戏。从出版产业来看，从作者、编辑、美术设计,到印刷 、发行，到书店陈列与营销人员，都在各自的岗位上贡献 创意，为整个出版产业链创造累加的文化价值。 创意英国：以文化为主轴的产业政策 那么，我们如何进行文创的经营规划呢？ 近几年来，世界各国积极推动文化创意产业的发展， 包括经济与文化成熟发展的先进文化大国，如英国、美国 、日本，或者亟欲突破传统代工定位、从制造代工（OEM） 转型为设计代工（ODM）的新兴亚洲国家，如中国、韩国、 泰国，都已意识到文化创意产业带动国家经济成长、产业 升级的能量，以及在城市营销上所能创造的高附加价值， 无不将文化创意产业政策视为国家的重点计划。现在让我 们通过英国文创发展历程的分析，一起学习值得借鉴之处 。 英国文创产业的成功，掀起全球一股跟随的旋风，小 说改编电影的哈利·波特、BBC制播的新世纪福尔摩斯，以 及在各个相关文创机构、博物馆、美术馆、文创人才培养 的大学，都可以看见英国为文创产业发展架构出的健全网 络。继英国之后，许多国家也参考英国提出以文化为主轴 的产业政策，相关的应用也被广泛讨论。 P4-5