内容创业(运营实战案例技巧商业变现)

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1.1 消费升级下的内容创业新jIi几遇 1.1.1 新媒体时代的内容消费升级 近几年，内容创业在世界范围内掀起了一股狂 潮，移动互联网的崛起使内容生产、传播、变现等 发生了颠覆性变革。科学技术的发展、智能手机的 快速普及、商业模式的创新等导致内容创业的门槛 被降低了，使那些具备**内容生产能力的创业者 及企业获取了高额回报。 与之形成明显对比的是，传统媒体的衰落正在 不断加速，包括《外滩画报》《京华时报》《新闻 周刊》等知名纸媒刊物停刊让传统媒体从业者感到 深深的忧虑，尤其值得关注的是，电视媒体广告的 收入也开始下滑。由于PC端流量向移动端转移，互 联网媒体的影响力明显降低，*为明显的就是四大 门户网站的流量大规模流失。 媒体产业迎来如此巨大的变革的关键点在于， 移动互联网使媒体的传播方式、人们的内容消费习 惯等发生重大的转变。以微信、微博为代表的新媒 体产业，展现出强烈的碎片化色彩，这和传统媒体 及互联网媒体的垄断化、集团化有本质上的差异。 当然，新媒体与传统媒体之间也存在一些共性 。在内容生产方面，身处信息过载时代，新媒体对 内容的质量有极强的依赖性，将其称为“内容创业 ”。而在传播方面，新媒体需要平台提供的技术及 功能支持，这可以看作对技术为王的互联网媒体的 继承与发展。 可以说，新媒体在传统媒体与互联网媒体构建 的基础之上实现了快速崛起，它运用新的技术、渠 道、载体等带来了一种全新的媒体传播与信息交互 模式。 新媒体真正实现了全民参与，所有人能发表自 己的观点与想法，这极大地激发了人们生产并传播 内容的积极性，为内容创业的爆发打下了坚实的基 础。在新媒体领域，大量的创业者不断涌入，由此 催生了各种各样的优质内容产品，尤其是那些具备 成为热门IP潜质的作品在多家内容平台的争抢下， 价格迅速增长，让内容创业者大*鼓舞。 移动互联网的发展为内容创业者提供了良好的 生产内容与传播内容的有效工具，软硬件基础设施 的不断完善使内容能够快速、高效地覆盖海量用户 群体，而消费需求的不断升级促使人们对内容产品 的消费需求在短时间内迎来爆发式增长，在多种因 素的驱动下，内容创业的发展步入快车道。 知乎、**头条、大众点评等由内容支撑起来 的应用产品层出不穷，这在推动内容产业不断完善 的同时，也为诸多内容创业者提供了经验。 内容平台的发展与完善，使内容产业吸引了大 量创业者的关注，广大消费者也在社交媒体平台、 视频网站、直播平台等内容平台中享*了极大的乐 趣，并形成了基于职业、兴趣爱好、消费理念等多