中国互联网营销发展报告（2024）

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第一部分 数据篇 2023年中国互联网广告数据报告 一、中国互联网广告行业2023年度发展趋势 在经过去年阶段性的结构性调整与资源配置优化阶 段后，中国互联网广告市场再一次迎来了规模增长。基 于2023年中国互联网广告数据报告所提供的基本数据， 2023年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势 。 （一）大模型爆发元年，AI登上互联网广告的舞台 2023年中国互联网广告行业显著地展现出多元化、 创新化和智能化的特点，尤其在人工智能技术的应用方 面。AI技术已经深入到互联网广告的各个环节，包括广 告策划、创意、投放、监测、优化、分析、评估和管理 等。例如，在电商领域，生成式人工智能既可以实现商 品推荐、智能客服等To C的个性化服务，还可以在直播 场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、 改善用户体验。这种技术的应用让广告平台能够提供更 精准、高效和灵活的服务，同时生成更具创意、更符合 受众需求和喜好的广告内容，实现了广告内容的个性化 、场景化和情感化。以百度发布的AI Native营销平台 “轻舸”为例，该平台利用生成式人工智能技术优化广 告投放，预期能显著提高广告转化率。这一平台体现了 AI技术在提高广告效率和效果方面的潜力。飞猪在2023 年4月以“这个五一玩什么”为主题，首次运用AI进行 广告创作并投放在地铁内。飞猪根据关键词的堆砌并利 用AI技术生成了近一千张平面广告，为大众提供了丰富 的想象空间。此外，飞猪还推出了首个AI主播熹贵妃， 与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，为大家提供五一 旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行 代替脑海中的想象，用出行来发现自己心中独一无二的 世界。人工智能的发展还推动了广告相关行业产业链的 重新塑造。广告公司也积极采用人工智能技术，并且将 人工智能技术应用到国内市场以及海外市场，包括出海 业务等。随着新技术的发展，特别是AI技术的日益成熟 ，互联网广告行业正在经历一场技术驱动的变革。AI技 术的应用不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广 告内容创意和个性化的发展，预示着行业将迎来新一轮 的技术升级和业务模式创新。 （二）小程序游戏和微短剧的兴起，成为互联网新 的增长点 小程序游戏和微短剧的兴起不仅伴随着大量的广告 投放需求，也是流量获取的重要渠道。当前小程序游戏 市场在互联网行业的新兴势力中，其增速表现得尤为突 出。