移呼百应(TMA移动营销大奖经典案例)

作者简介

方立*，北京智捷天成公关咨询有限公司总经理，网赢天下网首席架构设计师，金鼠标·数字营销大赛联合创办人／执行**。 担任中国广告协会学术委员会委员，腾讯智慧营销研究院专家组成员，网易态度营销研究院专家组成员，北京大学品牌战略研究会理事。

内容简介

我们决定借助用户的爱国情绪共鸣，通过“上传 自拍照并利用人脸识别技术合成*装照”这个娱乐化 的参与方式来制作内容。 在**建*90周年的纪念*背景下，人们都能感 *到心中那份自豪。他们内心的爱国情感十分强烈， 在这种互动方式与内容推出后会成为这种情感表达的 宣泄口，将内心的爱国情绪转化为一张张*装照并分 享到朋友圈，这样既表达了自己对于**和**的热 爱，也给亲戚朋友传递了正能量。 这个活动也满足了人们的炫耀、好奇心理。每个 人其实都有一种“当兵”情结，当生成的*装照出现 在他们的朋友圈里时，一定能够激发他们的情结，鼓 励他们获取自己的*装照并分享到朋友圈。当然，这 个照片必须是经过处理的、好看的，这样人们才乐于 展示给月月友看。 为了让生成的照片*加多样化、*具趣味性，* 为了保证生成照片的美观性，我们还额外增加了年份 的选择与性别的选择，分别配以不同的*装模板，使 可玩性与参与度都得到了提升。 媒介及执行 此次H5页面主要使用的媒介为微信客户端以及人 民*报客户端，因为那里有着海量的种子用户。种子 用户是潜在的产品爱好者，对于一个内容的传播来说 有着极大的助力，可以在短时间内让H5页面获得一定 数量级的传播，然后才是微博、微信朋友圈里用户的 自发传播、引爆。 这次的H5页面主要分为四个步骤：策划、开发、 测试、上线。当主创意敲定后，我们又在内容方面进 行了补充。用户一进入首先会看到几组中国**的照 片，然后选择生成什么年代的*装照，随后上传合成 。在人脸识别方面需要特别重视，这是核心的功能点 ，我们选择了腾讯天天P图团队作为合作商，并取得 了出色的效果。 效果及反馈 2017年7月30*24时，H5页面浏览次数突破6000 万。7月31*上午10时浏览次数突破1亿，之后呈现井 喷式增长。 7月31*17时，浏览次数突破2亿。8月1*13时浏 览次数突破5亿，24时达7.31亿。 8月1*，这**累计的浏览次数高达3.94亿。 截至8月7*，“*装照”H5页面的浏览次数累计 达到10.08亿，独立访客累计1.56亿人次，一分钟访 问人数的峰值高达41万。 明星大V也参与进来，玩起“*装照”。微博“ 穿上*装”话题的阅读量达到459.8万次，微信指数 达百万。*终整个H5页面的独立访问人次达10亿以上 ，甚至据此申报了吉尼斯世界纪录。 本次活动事后引发各路媒体纷纷报道，各个行业 的营销从业者纷纷效仿照搬模式，为行业树立了标杆 。