行为经济学(洞察经济生活中的非理性行为)

作者简介

王付有（猎头老王），薪职网创始人兼CEO，“猎头老王”自媒体主理人，职业发展与个人职业品牌论倡导者。成功帮助500位以上职业经理人做职业咨询和个人职业品牌塑造与管理。被职业经理人称为“业界良心”的职业咨询顾问和个人职业品牌塑造与管理专家。

内容简介

第一章 什么在影响我们的判断 没有完全理性的经济人 在真正开始接触经济学之前，不如先思考一个问题： 我们为什么要学习经济学？ 对于一些人而言，他们主动接触经济学的理由很简单 ，就是为了掌握管理金钱的能力。这种能力包括如何开源 节流，如何通过科学理财让自己的生活过得更加得心应手 。但事实上，经济学涉猎的范围要比这些内容广泛得多。 不如说，对于金钱的管理，只是其中很小的一部分。而如 果我们能真正掌握经济学中的大部分理论，那么我们的生 活，不仅仅局限于理财方面，而是在各个方面，都会清晰 明朗许多。 从人类社会建立以来，经济学就已经存在。当人们面 对取舍问题，当人们需要与其他人交换利益……经济学便 出现了，并且随着文明的发展，经济学在一次又一次的实 践中悄然成长了起来。 就如同我们在走路时不知不觉使用了物理学一样，当 我们在生活中做出任何行为时，也在不知不觉地使用着经 济学，当我们无意中应用了经济学理论其中某一条或某几 条，就会发现一些事情变得很轻松，一些纷杂的状况变得 更容易梳理了。 这就是经济学的魅力。 回到前面的问题，为什么要学习经济学？或许每个人 对于这个问题的回答角度都有些许不同，但可以确定的是 ，当一个人真正掌握了经济学，那他在接下来的人生路途 中，定然会少走许多弯路。 掌握经济学的第一步，是学会用“理性人”的方式去 思考。在任何一本关于经济学理论的著作中，总会假设有 那么一个“理性人”。在传统经济学里，理性人的定义是 ，“系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人”。换句 话说，这就是一个完全摒弃了人类所有的弱点，只通过理 论计算，来获得完美结果的人。 而我们站在讲台前的经济学教授也会用着重的语气告 诉教室内的学生，该如何学会从“理性人”的角度分析问 题。比如，“理性人”从来不会吃任何垃圾食品，因为当 他经过权衡取舍，会意识到垃圾食品带给他身体的伤害远 远大于进食那一瞬间的愉悦。当然“理性人”也会早睡早 起，从不熬夜，因为晚睡不会带给他任何收益，反而会令 他付出惨痛的代价。当然，这只存在于完全冰冷的理论之 中。 我们都知道，经济学家里不乏肥胖症患者，更不乏彻 夜狂欢的享乐分子。于是有学者提出了“非理性”这一概 念。从字面上就能看出，“非理性”是与“理性人”相对 的，当“理性人”尽最大努力实现目标时，“非理性”的 人的一些行为往往显得不那么努力，甚至有时候还会背道 而驰。 但“非理性”与“理性人”并不是互相矛盾的概念， “理性人”是一种理想的经济现象的投射，“非理性”只 是在现实的基础上，对“理性人”做出了一定程度的丰富 和补充。