妙趣横生行为经济：战胜商业与生活中的非理性

作者简介

相良奈美香<br />行为经济学博士。行为经济学顾问。<br />2002年在俄勒冈大学获得心理学学士，2005年和2009年分别获得俄勒冈大学心理学“行为经济学方向”硕士，以及俄勒冈大学商学院“行为经济学专业”博士。<br />在2005年至2009年担任俄勒冈大学商学院市场营销专业讲师。<br />2010年至2013年，在杜克大学商学院担任市场营销专业与管理学专业的博士后研究员，之后常任客座研究员。<br />毕业后创立了Sagara（相良的罗马音）咨询公司，担任总裁。其客户包括安联全球投资与通用再保险公司等大型金融机构。<br />此后，经猎头介绍加入世界第3位的营销调查公司益普索公司，成为该公司·行为经济学中心（现·行为科学中心）创立者兼总裁。目前，她作为行为科学集团（行动科学集团，又名Syntoniq咨询）总裁，在世界范围内开展了包括行为经济学在内的行为科学咨询。<br /><br />在行为经济学还没有普及之前，就进行了“如何将行为经济学引入商业”的咨询。在美国、欧洲，在金融、保险、保健、制药、技术、市场营销等广泛行业的企业中引入行为经济学，活跃在行为经济学的最前线。<br />他自己的研究除了在Proceedings of the National Academy of Sciences等权威的带有审阅的学术杂志之外，还将在《卫报》、CBS货币监测、《科学日报》等多家媒体上发表。此外，他还经常进行国际基调演讲，并受耶鲁大学、斯坦福大学、美国巨头Uber等邀请进行演讲等，从事推广行为经济学的活动。<br />此外，他还担任宾夕法尼亚大学硕士课程顾问。

内容简介

在最近的十年内，行为经济学相关工作的搜索热度增加了1000倍。 以谷歌、亚马逊、苹果、网飞为首的互联网公司都组建了研究行为经济学的相关团队。哈佛大学、麻省理工学院、加州大学洛杉矶分校、加州理工学院、芝加哥大学、康奈尔大学这些顶级世界名校都开设了行为经济学的硕士与博士点。 可以说，行为经济学是21世纪以来，商业领域最为炙手可热的学科，它已经深深地嵌入到实际商业与经济金融活动中，而了解行为经济学，也成为职场人的必备职业素养与职业技能。 如果说博弈论与经济学研究的是人类的理性决策，那行为经济研究的就是人类的非理性决策。 我们在日常生活中，总会在不经意间做出一些重要决策，而这些决策会影响我们的体重、婚姻、职业生涯和财富积累。而各种机构，也会利用我们决策的漏洞来引导我们的行为。学习了行为经济学，我们就能了解自己思维的局限，并能设计可以引导自己行为的模式，让我们能够积极把握自己的人生。 行为经济学自诞生以来，已经造就了三位诺贝尔经济学奖得主，并从实验观察中形成了大量的理论成果。这些理论深刻地解释了我们的行事逻辑，但这些理论都是碎片化的，虽然有趣，但是难以记忆掌握。本书作者相良奈美香拥有心理学与经济学的双重学术背景，作为一名行为经济学者与行为经济的商业实践者，首次成功地在本书中将当下的行为经济思想整合为认知习惯、感情与环境三大板块，顺着这个脉络，将行为经济学中的各种有趣案例系统化地娓娓道来。因为作者生动的文笔和系统的阐述，本书连续数月位居日本亚马逊经济类榜单的前十。