营销调研（第2版）/工商管理经典译丛

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虽然因果性调研可以使我们充分了解想研究的各种变量，但这项调查通常需要辅之以复杂且昂贵的实验。如果进行便宜的实验，则不一定能控制或者在最小限度内测定产生变化现象的各种因素。基于上述原因，在进行营销调研时人们很少运用因果性调研方案。