市场营销创新管理(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

作者简介

王良燕，美国加州大学Paul Merage工商管理学院管理学博士，上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系系主任、博士生导师。主要研究方向为消费者信息处理、品牌管理、行为决策及风险分析等。

内容简介

全国高校市场营销教学精品；打破了传统4P理论展开的《市场营销》教材体系；率先将4C理论作为教材发展的框架，从消费者的视角看待市场营销。