移动互联风暴口的猪

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雾霾有毒，“移动互联”要命 这几天去了一趟石家庄，有几个感受： 第一是：雾霾太大。我中华泱泱大国竟然被自己 打得云里雾里的。石家庄雾霾竟然比北京严重，终日 不见天日。 第二是：嘀嘀打车确实方便，先不说返钱的事， 在火车上即可约上一辆车，一出站，即可乘车直奔目 的地。 马云说，对新生事物外界都会经历四个阶段：看 不见，看不起，看不懂，最后来不及。 其他金融机构的心态正是这样，很多人一开始觉 得这个产品就是一个简单的货币基金，非常简单，存 在无数的产品，慢慢发现规模很快过了百亿。他们不 断安慰自己，余额宝用的就是余额，按照支付宝的余 额来看也就几百亿基金规模，几百亿不过如此。接着 突然发现规模很快超过华夏基金成为中国第一大基金 公司，不到2个月规模再度翻了一倍，并呈现继续快 速增长之势。然后慌张者有之，提起互联网金融色变 ，称传统金融机构承担的压力变大；要求快速变革者 也有之，宣传传统金融机构要积极触网；还有一批则 持余额宝的创新影响金融安全、危害到社会等观点， 声称要狙击、要扼杀余额宝等互联网金融的创新。 移动互联网的时代是一个时代的跨越，也和互联 网金融一样，新的商业机会隐藏着等待挖掘，一旦被 发现，即刻爆发起来。 嘀嘀打车是一个场景。乘客、出租车司机、嘀嘀 打车三者形成关联，形成新的商业链接。虽然打车软 件目前没有商业模式，但商业模式已经隐藏在这三者 之间。我们看到，大众点评、微信、客户三者也建立 了新的链接，出现在微信的“银行卡”界面里。微信 “我的银行卡”已经成为移动互联网的消费中心、投 资中心。我们可以看到：腾讯最近所有投资、所有的 资源都往微信上倾斜。于是，腾讯公司的战略是“力 出一孔”，这一孔就是微信。 于是社会上方方面面的势力：银行、商家、出租 车、企业、零售企业、餐馆、软件企业等都在研究微 信，你能逃脱吗？但是看其本质，微信的红火后面隐 藏的是移动互联网的崛起。研究移动互联网应该在研 究微信之上，“微信的热潮”为表象、“移动互联网 的崛起”是实质。移动互联网将革掉很多人的命，就 像余额宝一样，来势汹汹，让人无还手之力。 企业家应该有一个心态，什么新，买什么；什么 新，体验什么。我们来感受新的事物带来的新的感受 ，来看新的事物中蕴藏着的新的商业机会；体验新的 科技带来心灵上的愉悦。千万不要“来不及”看，就 被社会抛弃。 微信新年红包、嘀嘀打车、大众点评、高德地图 被收购、WhatsApp的崛起是移动互联网崛起的众多信 号，就像你无法控制雾霾一样，你必须身处其中，雾 霾有毒，而“移动互联网”也能革掉你的命。 九个词偷窥“移动互联网”的惊艳 这里给出九个关键词，让大家了解“惊艳”的移 动互联网。为什么说惊艳？它是一个不同于互联网的 全新的概念，2014年让我们看看手机里的“惊艳”。 这些词大家都懂，但是如何用好这些词，隐藏在 词的后面。我们如何应对呢？ 关键词之一：人人平等 微信社会，人人平等。“微信”是另外的一个世 界。许维先生说：“我经常被问到这样一个问题，“ 你们媒体做微信很方便，天天都有文章好发，可是我 们企业每天发些啥呢？微信营销，对我们来说好像有 点不适合。” 这个问题预设了这样一个假设：微信营销必须要 不断地给用户发送内容，而且是和企业本身的产品有 关的内容。 这个假设，是典型的做媒体营销的思路，但这不 是微信营销的思路。我们要做的第一件事，就是抛弃 “营销”。 以前，我们利用媒体来进行营销，搜肠刮肚地想 些吓死人的广告语，花重金请美女明星做代言，天天 恨不得24小时进行地毯式广告轰炸。 这些做法都是没错的，因为你是通过媒体来接触 目标受众，对于受众来说你是个小概率事件，他们是 可以容忍的，而且他们也没法屏蔽你，他们可以视而 不见。 但是在微信里可不是这个概念。每个公众账号， 都是用户的一个“好友”。你的好友会给你没事儿发 广告玩儿吗？不会，所以你也不能那么干，否则你不 被删除才怪，在手机里，他们不能容忍广告。 做微信营销，必须得学屌丝泡妞，要智取，不能 强攻。你的第一诉求是不要被用户取消关注，凡是会 引起用户反感的事情都不能做，比如赤裸裸地发广告 、每天定时骚扰之类的。 P40－42