创品牌(互联网+中国之造的品牌成长奥秘)

作者简介

京东数据研究院：是基于京东大数据所打造的专业、开放的智库平台。以京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据为基础，进行多维度的数据研究，携手各界数据研究同业者，洞察消费趋势，共话商业演进。

内容简介

中国品牌跨入 2.0 时代 2017 年上半年，两份有关互联网时代中国品牌发展状况的报告引发了业界的高度关注。一份是在首个“中国品牌日”当天（5 月 10 日）由京东首次发布的《京东中国品牌发展报告》；一份是中国传媒大学、京东大数据联合实验室联合发布的《互联网 + 中国品牌创新发展报告》。 两份报告都指向一个关键 ：中国品牌正在跨入 2.0 时代。 2017 全年的各项数据，更是充分印证了这一判断。 在中国品牌的规模方面，京东大数据显示 ：2014—2017 年，品牌数同比增长超过 170%，店铺数同比增长超过 210%，销售商品数同比增长超过 320%。从整体格局上看，电商平台上的中国品牌数、店铺数都增长了 1.5 倍，与国外品牌相当。尽管品牌数的年均增幅在下降，但从销售量级（金额、销量、用户数）数据来看，是遥遥领先于国外品牌的。应当说，在中国的电子商务领域，中国品牌在规模上已 占据优势。 以往人们总是认为，在一些商品类别中，国产品牌远不及国外品牌。比如，手机领域曾经是诺基亚、摩托罗拉的天下，此后则是苹果、三星的“绝代双骄”时代。然而，在移动互联、智能手机时代，格局发生了根本的变化，华为、小米、OPPO、VIVO 等一批实力卓著的国产手机品牌迅速崛起，不管是在性价比还是质量、口碑上，都可与国外知名手机品牌相匹敌。 基于京东大数据对当前中国品牌发展趋势做出的分析，我们认为中国品牌跨入2.0 时代的几个标志是 ：第一，中国速度向中国质量的转变，产品品牌由物美价廉到注重内涵 ；第二，“中国制造”正在稳步向“中国创造”“中国质造”迈进，创新型、智慧型、品质型产品获得了市场的青睐 ；第三，创新驱动、服务供应、品质管控成为中国品牌发展的“新要素”，品质、技术、口碑成为消费端的“新常量”；第四，大数据营销、消费场景、IP 概念成为中国品牌创新的“新技能”。 为何 2017 年会成为中国品牌转型升级的标志节点？一个重要的时代背景即是，供给侧改革、消费升级和大数据时代的交相呼应。 供给侧改革是 2015 年以来党和国家的大政方针。十九大报告更是明确提出，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率，着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系，着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有度的经济体制，不断增强我国经济创新力和竞争力。 在供给侧改革的大背景下，互联网电商平台为中国品牌的转型升级提供了新路径。通过互联网的创新驱动、服务供应、品质管控，中国品牌完成从“中国制造”稳步向“中国创造”和“中国质造”的转身。 我国已经迎来了消费升级的新阶段，中等收入群体正在成为中国品牌的消费主力。因此，在产品的品质、技术、口碑等方面，消费端的需求呈现出明显的变化。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东先生撰文指出，“在即将到来的第四次零售革命中，智能技术会驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化，在供应端提高效率、降低成本，在需求端实现‘比你懂你’‘随处随想’‘所见即得’的体验升级。未来零售基础设施会变得极其可塑化、智能化、协同化。” 在消费升级的新时代，社交媒体正在重构全产业链，而电商大数据为中国品牌创新提供了“新技能”：大数据营销、消费场景、IP 概念。电商还推动中国品牌打破区域壁垒，助力百年老店“年轻化”。 随风潜入夜，润物细无声。 中国品牌正在跨入 2.0 时代，机遇和挑战并存。 无界零售时代，品牌商获得了更多被赋能的机遇，特别是那些初出茅庐的新品牌。京东从营销、技术、物流、金融等方面向中国品牌全方位开放赋能，同时针对品牌的不同发展阶段提供差异化的赋能方案。许多中国品牌的成长都有京东的相伴，如猫王收音机、一加手机、奥克斯空调、神舟笔记本电脑、百雀羚、352 净化器等，它们在京东平台上取得了远远领先于行业的高速成长。