新产品管理(第11版)/创新与研发管理系列丛书

作者简介

默尔·克劳福德(Merle Crawford)是密歇根大学市场营销专业的名誉教授，他从1965年开始执教，一直到1992年退休。在此之前，他曾任美赞臣公司市场总监。克劳福德教授是1976年成立的PDMA的创始会员，1977-1978年担任会长，并一直担任理事会理事至1994年。他率先编撰了第1版新产品领域教科书《新产品管理》，并于1983年出版。如今，这本书在管理、高级经理人、商科学生中得到广泛使用。

内容简介