超越期待：松浦弥太郎的人生经营原则

作者简介

松浦弥太郎 Matsuura Yataro 出版人，作家，生活美学家。1965年出生于东京，18岁时高中辍学。不会半句英文，却只身闯荡美国。开始时靠卖旧杂志漂亮内页赚取人生资金，经营日本一家移动书店，之后创办个性二手书店COW BOOKS。他曾任日本老牌生活杂志《生活手帖》总编辑，令一本销量低迷的杂志改头换面，变成了生活指南。他敏锐的商业嗅觉和特殊的人生经历淬炼出的人生经营基本，为我们的工作和生活提供源源不断的灵感。著有《100个基本》《最糟也是最棒的书店》等随笔集，缔造了备受当下年轻人推崇的生活方式。 松浦弥太郎用坦诚的态度和文字写作，像充满善意的朋友；做料理网站传递美好生活的温度；与人合作时思考如何做会令对方快乐，从而喜欢和接纳自己。比起被赞赏，更重要的是如何感动他人，超越期待。这是他向上生长的人生无限可能的秘密。

内容简介

看清生意的本质 大部分生意成立在让世 人花费金钱和时间的基础上 。是的，商业就是对金钱和 时间的争夺。企业或经商的 个人，都需要让人用钱买自 己的产品与服务或花费尽量 多的时间在自己制作的电视 节目和游戏上，这样才能获 取利润。 我接任《生活手帖》总 编时，背负的任务是让这本 杂志获得商业上的成功。换 句话说，就是革新杂志版面 内容以提高发行量。 如何才能让读者在《生 活手帖》这系列杂志上花费 更多的时间和金钱呢？ 我为此想尽办法，但杂 志销量并无明显提升。那段 日子我感到前所未有的焦虑 。 偶然有一天，我在一个 意外的地方得到了启发。 那天我异常疲惫，工作 不顺使我情绪低落，但我还 不想回家，也没有去喝酒的 习惯。对于这样的我来说， 最合适的去处就是夜间便利 店了。 明明没有什么想买的东 西，但还是不知不觉朝便利 店走去。我在店里徘徊时， 不禁思考自己为什么会在这 里。 如果这时店里有一个能 让郁闷的心情瞬间得到排解 的商品，我一定会毫不犹豫 地扑上去。就这样，我怀着 几乎无法承受的沉重心情， 在店里一圈圈地走。 就在这时，我突然意识 到一件事。 很多来便利店的人状态 都和我一样。有的人需要一 本杂志，有的人需要一杯泡 面或一个甜品。他们大概也 是因为看到这些东西后，心 情瞬间变得舒畅，才将它们 买回家的吧。 人们经常会为一些事情 感到困惑，可是也有人因不 知道自己为何事所困而感到 困惑。 因此，人们愿意在那些 能够解决自己正在直面的烦 恼、消除自己当下的不安、 忘记自己的不愉快、解决自 己的困惑的事物上花费时间 和金钱。 找到困惑的原因 在得到启发的那一刻， 我确定了《生活手帖》的发 展方向：将它打造成一本可 以让人忘记不开心、消除人 们困扰的杂志。此后，无论 内容关于料理还是清洁，选 题策划都围绕“让人忘记不 开心”“消除人们的困扰”这 些目的展开。如何让人忘记 烦恼，如何让心情沉闷的人 感受到一丝安慰，如何让心 情变得畅快……这些都成了 日后我们确立选题时必须思 考的问题。 只做一期爆品杂志并不 难，用一些可以激发读者好 奇心的策划再附上一些精美 的别册即可实现。 但如果想让读者持续订 阅，这种方法行不通。我们 需要更细心地贴近读者的内 心世界，了解读者的心情， 致力于“让人忘记不开心”“ 消除人们的困扰”。这样做 ，读者才愿意在《生活手帖 》上花费时间和金钱。 所谓工作，就是帮助有 困惑的人，帮他们找到困惑 的原因。不仅销售部门，市 场营销、系统开发、宣传部 门的工作也是如此，甚至总 务和财务部门及公司的管理 工作也都是在为公司职员及 与公司业务相关的人提供帮 助。 有人觉得在工作中赚钱 重要，有人觉得只要开心就 好，也有人想通过工作闻名 于世。 不同的人有不同的出发 点，这么想固然没错，但如 果能够以更宽广的视野去看 待工作，自身的梦想会变得 更宏大、更有趣，不是吗？ 我做的工作，被世人信 赖吗？ 这份工作，我可以一直 坚持吗？ 在工作中感到不快乐时 ，我要靠什么支撑自己走下 去呢？ 如果总是利益优先，一 旦遇到工作上的挫折，人就 很容易失去对工作前景的展 望。换句话说就是坚持不下 去。 P3-7 （1）松浦弥太郎是经久不衰的书籍《100个基本》的作者，作品累计销量破百万册，新书《超越期待》的产品创新力在他已有作品的基础上作了新的探索和突破。 本书由内地新生代设计师操刀，人气少女漫画家精心手绘封面插图；烫金工艺，精致小开本，柔软轻盈舒适阅读体验，并随书附赠复古牛皮纸书签一枚。 （2）这本书是给普通人的人生经营顿悟。和你分享分享曾经和我们起点一样微不足道的松浦弥太郎先生如何怀抱理想的种子，活出自由富足的人生。 他说，“我的人生更重要的是坦诚、亲切和自由。”带着经营者意识，和他人建立商业关系，比起被欣赏，被赞美，更重要的是如何感动他人，超越期待！这是他向上生长的人生无限可能的秘密。希望那些在工作中感到痛苦的人，可以从这本书中得到一些消除焦虑、重焕自信的启发与灵感。 （3）揭开经营个人IP的底层逻辑，和变化迭代时期人际沟通的本质。 “在卖书之前要先学会推销自己” 即使在普通公司就职，在你说话的时候，对方看的也 是你这个“人”。所以要时刻思考怎么做才能让对方了解自己，信任自己，喜欢自己。 看清生意的本质、工作的本质也是帮助有困惑的人。通过感知人的情绪，思考什么事情能使对方快乐，我们可以构建商业蓝图。 （4）读了这本书，你会有勇气重头再来，带着骄傲继续前进！ 展现真实的自己 比起夸张地展示自己，更重要的是表现出与自身能力相匹配的真实的自己。越是令人紧张的场面，为了能够放松下来，更应该穿与平常同样的衣服。 失败了也不拖延 比起失败，成功的时候可能会更加令人恐惧。因为已经无法回头，除了做下去别无他法。无论是成功还是失败，我从来不会停止自己前进的脚步。即使一步也好，无论何时我都想继续前进。

图书资料整理中...