主流网红是如何炼成的

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作为自媒体平台上的弄潮儿，网红在一定程度上掌 握了网络传播规律和受众群体心理，通过特定内容或个 人特长的发挥，用娱乐化手段制造注意力效应。网红的 出现，是利益主体、新媒体平台、网络推手和偶像迷群 等虚拟共同体综合作用的结果。网红效应不只是体现在 一个时段内粉丝关注的热度，还展示出价值变现能力， 催生了一种新经济现象，网红经济的概念开始流行。网 红职业化渐趋明显，相当一部分人在自媒体上从事商业 营销，其目标其实是为了赚钱。“一些自身素质不高、 能力水平不行的艺人却能够一夜走红、万众追捧，频频 占据热搜榜单，归根到底是资本逐利的结果。资本通过 抓住粉丝非理性心理和需求，制造出各种‘巨星’‘顶 流’，通过‘粉丝消费’‘应援集资’等来牟取暴利， 明明是违背文艺规律和人民根本利益的事情，却在资本 推动下大行其道。”在资本逐利驱动、用户生产内容、 心理诉求多样的新媒体场域，多元欲望和多元取向并存 。 网红开发自身商业价值的过程中，资本建立起了新 的行业准则，利益原则与利己主义的驱动可能导致人的 欲望大释放，泛娱乐、消费文化背后的资本“推手”不 能不引起我们的警惕，要避免网络泛娱乐主义“唯资本 ”“唯流量”的畸形生存模式大肆扩张，“防范大众网 络娱乐生活被资本逻辑‘劫持’”。一些网红无底线、 无节操的炒作，助长了网上庸俗、低俗、媚俗的风气。 形形色色的网红在迅速提升知名度后，不少人缺乏文化 使命感，商品拜物教和消费主义观念挥之不去，商业利 益和话语权力成为主要的追求目标，新媒体领域也被人 们视为一个大的名利场，“资本的‘肆意横行’与文化 的‘边界守护’是横亘在人们面前的一道难题”。当社 会责任与商业利益发生冲突时，前者往往成了牺牲品， 这在“饭圈”文化中表现得很突出，贯穿其中的是一种 纯粹的商业价值观。 我们不能听任劣迹网红带歪社会风气，不能让乌烟 瘴气的内容抢占人们的注意力。有关部门要加大对违法 失德网红的惩处力度，防止流量至上、拜金主义等畸形 价值观和泛娱乐主义、造星炒星等不良倾向蔓延。对于 淫秽色情、凶杀暴力以及宣扬历史虚无主义等方面的网 络有害不良信息，则必须“发扬斗争精神、锤炼斗争意 志，聚焦重点难点、狠抓专项整治”，坚持不懈“清理 涉黄涉非等有害信息和有悖社会主义核心价值观的网络 内容”，使社会文化环境更加风清气正。 网红本质上是一个中性词，“红”只是表明一种状 态，它可以是另类的、“非主流”的蹿红，也可以是社 会共识、多数人利益的主流言说和正面榜样示范。新媒 体圆了很多草根的明星梦，正能量网红才是数字社会真 正受欢迎的偶像。网红的活动是在一个复合、动态的环 境中进行，合理的引领与调控是必要的，完全的自由、 随心所欲的状态并不存在。 由于各种资源加速向互联网主阵地汇聚，我们时代 需要大批传播社会主义核心价值观、净化新媒体生态的