李欣频的文案课

作者简介

内容简介

我在《一个知识狂的 书房》一文中提到自己大 量买书、看书，而且不丢 书的习惯。有时为了写作 ，很多书都必须反复地看 ，取其精华以为参照，我 的书房就是我的“多脑盒” 。我很喜欢本杰明·富兰 克林说过的话：“我的体 内有一座图书馆的需要， 我甚至不惜变卖家产，不 停地买书。”我也是，我 对书有很浓厚的兴趣，只 要是好书，我完全不会介 意价格，因为一本好书里 面的几句话就有可能为我 提供非常重要的视点—— 我的体内也有一座图书馆 的需要。我的私人图书馆 依照兴趣类别来做区分： 自我探索、易经、塔罗、 心灵、佛教、基督教、伊 斯兰教、占星与生命密码 、天文学、大脑学、正面 思考、吸引力法则、时尚 、饮食、文学、生死学、 中医、藏医、阿育吠陀医 学、旅行、摄影、新诗、 广告、创意、梦、网络、 知识与哲学、心理学、电 影、量子物理学、宇宙时 空学、语言学、爱情、性 别、建筑总论、历史。有 一本书叫《意象地图》， 里面提到早期的人类在自 己的洞穴壁上画出线条， 或者印上手掌纹，以表示 自己在场，来填补空白， 传达记忆。对我来说，我 的空间就是由书中的智慧 、知识以及阅读轨迹来填 满的。 想要有与众不同的创 意感官系统，可以先用“ 非凡”的阅读方式来培养 。所谓的“非凡”就是除了“ 读者”这个惯用角度，还 可以用“作家”的角度来看 待世界，你可以假设自己 是一位作家，以作家的身 份逛书店，所走的路线以 及观看的深度就与读者完 全不同了，就像是以不同 的身份进入游戏中，所看 到的路径线索与环境会大 不相同。你会瞬间领悟到 身为一个作家，关注的角 度有哪些，书的名字、书 的类别、陈列方式、封面 设计与文案，包括看媒体 上的一些作家访谈时，你 都可以从作家的角度来虚 拟作答。这样你就可以发 现“身为一个读者”与“身为 一个作家”的维度之别， 瞬间知道自己该在哪些方 面提高。 此外，以作者的角度 来看书，瞬间将自己置于 “原作者思维与创作”的源 头来阅读，往往能读出以 “读者”角度所忽略的观点 。之后，再开启自己是另 一位作家的平行身份，你 又将看到这本书的作者没 写到的部分，这些没写到 的观点一旦被你看到，你 就会有新的书写想法与灵 感。 成功进入“作家互联脑” ，“下载”他们的超感官系 统后，除了边看书边广泛 收集灵感之外，还可以同 步进行深度阅读。例如， 研究作者是怎么用字用词 、怎么描述的……有不少 人觉得自己有想法却表达 不出来，那是因为看书看 得不够深入，若每一次都 能深度地进入作家的感官 系统去看书，就能吸纳他 的思维方式、感知方式、 表达技巧、词汇库等。如 果你能运用琐碎时间每天 看一本书，以这样既广又 深的方式看，一年下来就 能扩增365位作家的脑云 端。另一个好处是，书读 得越多，阅读速度自然就 越快，看书的角度就越多 元，还能锻炼快速抓到关 键点的能力，也等于培养 了迅速浏览并找到重要信 息的能力。 以此类推，从消费者 的角度转换成广告创意人 、广告客户的角度，看到 的世界也是完全不一样的 。比如你进入一个摆放了 很多东西的商店空间，如 果是以一般消费者的角度 看，只会看到自己想要的 东西；但是如果站在广告 创意策划人的角度看，你 观察的会是：这是一个什 么样的空间？这个空间有 怎样的特色？它的文案、 视觉、设计、风格、音乐 、空间动线、整体陈列、 品牌定价以及在这个空间 中的消费者有什么特殊之 处？换一个新身份进入一 个空间，代表着转换视野 后另一个维度的学习。当 你用广告创意人的感官来 看所有的媒体、网络信息 、广告、新闻，包括外在 所有人、事、物、空间， 就能同步开启很多窗口， 就可以学到很多东西，每 一天都有刺激你的鲜活教 材。 P15-17