国际市场推广

作者简介

张建辉，副教授，温州科技职业学院经贸管理学院副院长，长期从事数字国贸方面的研究和教学工作，是浙江省“十三五”特色专业国际商务专业负责人。主持完成浙江省教育厅教改课题、浙江省教育科学规划研究课题、市科技局等研究课题 4 项，第一作者发表教科研论文 7篇，主编教材 4 部。近年来受聘为温州市跨境电商协会副会长、全国数字智能产教融合共同体（职教集团）第一届理事会常务理事、温州市跨境电商专家库专家，认证为浙江省跨境电商师资。

内容简介

搜索引擎广告（Search Engine Advertisement）是指广告主根据产品或服务的内容、特点等确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告，属于付费搜索广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。企业在广告设计的过程中，要筛选正确的关键词，并将之呈现在广告的标题和内容中，尽可能地利用广告语将产品、服务和其他方面的优势清晰地呈现出来，展现出企业产品或服务的独特优势。企业可以选择两个以上的广告来进行测试，然后选择点击率相对较高的广告，并根据广告数据进一步优化着陆页，为潜在客户提供更多的有效信息。尽管搜索引擎广告的效果相对较好，但是企业往往需要支付一定的广告费用，所以如果目标群体的转化率达不到相应的标准，就会浪费大量的资源。

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书籍目录

模块一国际市场推广概述
项目一国际市场推广认知
案例导入
任务一国际市场推广内涵解读
任务二国际市场推广岗位认知
直通大赛
知识巩固
实践操作
模块二国际市场推广准备
项目二国际市场分析
案例导入
任务一国际市场营销调研
任务二国际市场消费者分析
直通大赛
知识巩固
实践操作
项目三国际目标市场确定
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