数字经济背景下传统文化版权开发策略研究

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党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的 战略目标,并对如何实现这一战略目标做出新的谋划和 部署，标志着我国文化建设进入了一个新的历史阶段。 中华传统文化源远流长、博大精深，是文化创新取之不 尽的源泉和用之不竭的宝库。建设社会主义文化强国， 关键是增强全民族文化创造活力，积极推动传统文化产 业化、市场化发展。版权涵盖文化产品创作、制作、传 播（销售）及以此为基础的全产业活动，包括传统文化 市场价值实现全过程。版权是传统文化产业的核心资源 ，是支撑市场主体开展市场经营、参与国际贸易、跨屏 跨界传播的关键要素。版权制度确立了传统文化产业化 、市场化发展过程中利益分配的基本规则，传统文化产 业化、市场化程度越高，对版权制度的需求越强。 改革开放以来，中国特色社会主义市场经济体制改 革不断深化，包括版权制度在内的知识产权制度日趋完 善，为传统文化资源产业化提供了制度保障。近年来， 随着互联网和数字技术的快速发展和普及，版权及其相 关权利的经济开发在数字经济中的驱动作用愈加明显， 在文化产业改革发展的讨论中逐渐占据核心地位，它与 日常生活和商业运作的紧密关系引起利益相关者的浓厚 兴趣。音乐、戏剧作品、歌剧、电影、视频、广播、电 视、摄影、软件、数据库、电子游戏、视觉与美术、广 告服务等产业的发展都以合理有效的版权管理为基础。 在数字经济飞速发展的今天，随着版权产业内容传播渠 道的不断丰富，其“内容产业”的属性愈发清晰，“内 容产业”离开版权保护将无法正常发展。版权产业在拉 动国民经济增长、提升就业率和促进对外贸易中都发挥 着十分重要的作用。有关数据显示，2015年，美国核心 版权业对GDP贡献超过12000亿美元，占美国经济的 69%。2012—2015年美国经济整体的增长速度只有2 1%，而核心版权产业以每年48%的速度增长，比前者 高出了127%。另外，2015年，美国核心版权产业从业者 的平均年收入为93221美元，远高于67715美元的全美年 均工资水平。由此可见，充分发挥后发优势，利用数字 经济飞速发展的契机,打造中国文化IP，大力发展版权 产业，大有可为。 当前，传统文化产业市场化改革进入攻坚期，社会 效益与经济效益二元博弈与国内国际两个市场冷热不均 的矛盾相互交织，对版权管理和版权制度创新的需求愈 发强烈。数字经济的蓬勃发展，为传统文化版权开发提 供了广阔的舞台，新的产业环境、市场规则和运作模式 ，需要通过有效的版权开发活动，将传统文化资源转化 为版权资产，从而实现数字经济背景下传统文化的产业 化、市场化运作，推动传统文化的创造性转化与创新性 发展。