市场营销策划(微课版第2版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)

作者简介

梁海红，教授，国家职业技能鉴定考评员，省级教学团队成员，市场营销策划工作室负责人。主讲市场营销策划、市场营销学等课程。主编及参编6本教材，主编的《市场营销策划（微课版）》为“十四五”职业教育国家规划教材。主持省级课题5项。指导学生参加创新创业大赛，多次获省级一等奖、二等奖，指导学生科技作品获浙江省大学生新苗计划立项两项。先后赴遂昌、金华、桐乡、义乌等地区社会服务5000余次。

内容简介

本教材主要特色如下：①坚持“德技并修、工学结合”，坚持职业素养、创新创业与专业教育深度融合。②双元参与，由不同院校的双师和企业的高级管理人员共同组成编写团队，实现产教融合，校企合作开发，保证教材高质量。③秉承“校企协同，思政引领，资源共享，动态建设”的原则，紧跟数字经济背景下企业营销新趋势，以职业标准与岗位需求为导向，融合数字营销师职业技能等级考试内容，以项目为载体，以典型工作任务为抓手，以信息化技术为支撑，以营销策划工作流程为主线设计教材内容。④项目引领，任务驱动，每个项目开篇均引入真实的企业营销策划案例，设计了“边讲边练”“即兴思考”，引导学生“做中学，学中做”。教材配套建设浙江省精品在线开放课程，内含500多分钟70多个微课视频，1000多个案例库、试题库、实训任务等内容，具有丰富的数字资源。