品牌农业4

作者简介

娄向鹏，福来战略品牌咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家，神农岛智库及神农论坛发起人，长期致力于大农业领域战略品牌的研究和实践，开创中国农业品牌建设“政府、企业双轮驱动，省、市、县‘三极联动’”的路径和“战略寻根、品牌找魂”的方法，为众多省、市、县政府和龙头企业提供战略品牌顶层设计，被誉为“中国品牌农业首席专家”。农业农村部、商务部、清华大学、北京大学、中国农业大学、国务院新闻办、淘宝大学特邀品牌授课专家。代表著作：品牌农业三部曲《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》《大特产：让地方特产卖遍全国》《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》。 郝北海，福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长，清华大学&香港大学“整合营销传播”研究生，中国资深战略品牌营销专家、品牌农业重要推动者与践行者。19年专注于中国市场的战略品牌营销，是将战略、品牌、营销、创意整合打通的实战咨询专家，形成一套独具中国特色的、高度实效的理论、方法和工具。他带领福来团队，为上百个企业与政府提供战略品牌全案咨询，形成了一批耳熟能详的经典案例，被誉为“中国咨询界的务实派和创新派”。

内容简介

中国品牌农业之痛 五常大米、哈密瓜、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等品牌公地困局依然普遍； 没有区域实名的农产品区域公用品牌模式依然在全国盛行； 把品牌建设等同于LOGO、口号、设计和广告的依然大有人在； 80%的中小农业企业依然抱着“金饭碗”没饭吃或吃不饱； 雨润、汇源、圣牧、雏鹰、金健、香梨股份、蓝田等知名龙头企业的历史教训仍在持续上映； 恒大集团、万达集团、大北农集团、网易、万科等产业大佬的农业投资梦在不断破灭、梦游和解构中； 中国农副产品依然普遍以高成本、低价值、高风险的方式，延续“中国制造”的无奈； 作为世界茶叶的祖师爷，中国七万个茶厂利润不抵一家英国立顿； 原产中国的猕猴桃，被新西兰以佳沛奇异果品牌在全世界大行其道，称霸高端； 雀巢咖啡、新奇士橙、正官庄高丽参、加州巴旦木、波尔多葡萄酒、荷兰郁金香、阿拉斯加帝王蟹、澳大利亚牛肉等国际品牌在中国市场“攻城略地”； 在国际市场上，中国仍然没有出现世界级的国家农业品牌名片。 今天，看似轰轰烈烈的农业品牌建设，对于中国各级政府和企业来说依然是一项崭新的课题，在理念、路径和方法上，存在很多误区和盲点，走了很多错路和弯路，亟须明道、优术和纠偏。 这些弯路和错路，浪费了政府和企业大量的人、财、物，贻误了宝贵的发展机遇，甚至造成重大产业决策失误和企业的生死存亡。每每看到这些，都让人无比痛心和惋惜。 战略无根、品牌无魂、群龙无首，成为中国农业品牌建设的三大痛点。 世上没有后悔药。 唯一的出路：做农业，最大的捷径，就是选对路径，不走弯路。 福来之道：18年的实践和探索 说易行难。没有市场角度和实践深度，没有理论高度和全球宽度，很难真正洞察中国农业的本质，直击难点与痛点，找到农业品牌建设的路径与方法。我和我的团队也有困惑和纠结。 幸运的是，福来团队核心成员大多出身农村，这种天然自带的农业基因帮了大忙，使我们可以从根本上快速理解客户、吃透项目。 同时，我们在食品、饮料、农业、医药、保健、家电、传媒、营销策划、创意设计、战略品牌咨询领域的工作经验和综合实践，以及对中国特色市场和企业的深入了解，让我们具备充分的“市场基因”，融会贯通，练就了一双“火眼金睛”，能够“跳出农业看农业、跳出企业看企业”，抓住本质，高效解决根本问题。 18年来，在品牌农业的漫漫长路上，福来团队日夜兼程、上下求索，业务足迹遍布全国34个省区市和全球主要农业发达国家，下沉到省、市、县、乡、村各级市场，服务过各级政府和各种企业类型，在几乎所有农产品品类里播下了品牌之种，在实践中思考，在思考中实践，并逐步沉淀和升华成理论和方法，在不断探索和实践中推动行业前行： 首次提出了“中国厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，定义并传播了“品牌农业”的概念和观念，被收录进百度百科，沿用至今。 出版了“品牌农业三部曲”，是国内第一套从市场、产品和消费角度研究现代农业品牌打造思想和方法的专著，被誉为“政府领导和企业家必读的书”。累计发行逾10万册，一定意义上填补了行业空白，成为现象级读本。 成立中国人民大学品牌农业课题组，专项研究中国农业品牌化的历史命题，并开办了十三期“品牌农业总裁班”。 创立神农岛智库，搭建神农岛公众号、神农论坛、神农合作组织、神农公益大课堂、神农国际研习社五大平台，一边传播品牌农业的中国智慧、路径和方法，一边整合国内外优质资源，为区域政府和农业企业赋能，成为中国品牌农业高端学习、交流与合作平台。 在深入研究传统国学经典和世界先进理念，充分吸纳、借鉴老子、孟子、孙子、王阳明及荣格、巴普洛夫、马斯洛、德鲁克、科特勒等国内外先贤大家的基础上，福来提出了“政府企业双轮驱动”“省、市、县‘三极联动’”“消费集体意识”“心智公共资产”“战略寻根“”品牌找魂”“激光传播”等原创战略品牌营销思想和方法论，深刻影响行业发展。 农业品牌建设，读这一本就够了，揭示新时代中国农业品牌建设的路径与方法。19年时间案例总结，上百个政府和企业项目验证，品牌农业领域从业者案头必备的决策参考和行动指南，中国品牌农业专家提供的根本解决方案。做农业最大的捷径，就是选对路径，不走弯路。