大数据思维与决策

作者简介

伊恩·艾瑞斯，计量经济学家、律师，耶鲁管理学院教授。他是《福布斯》杂志的专栏作家，目前是《法律、经济学和组织机构期刊》（Journalof Law，Economics，and Organization）的编辑，曾著有8本书，发表过100多篇文章。

内容简介

20世纪80年代后期，奥利开始在半年刊的简报《 流动资产》(Liquid Assets)上发布他的预测数据。 最初，他在《葡萄酒观察家》(Wine Spectator)上给 这个简报做小广告，随之有600多人开始订阅。这些 订阅者的分布是很广泛的，包括很多百万富翁以及痴 迷葡萄酒的人——这是一些可以接受计量方法的葡萄 酒收集爱好者。与每年花30美元来订阅罗伯特·帕克 的简报《葡萄酒爱好者》的30000人相比，《流动资 产》的订阅人数确实少得可怜。 20世纪90年代初期，《纽约时报》在头版头条登 出了奥利的最新预测数据，这使得更多人了解了他的 思想。奥利公开批判了帕克对1986年波尔多葡萄酒的 估价。帕克对1986年波尔多葡萄酒的评价是“品质一 流，甚至非常出色”。但是奥利不这么认为，他认为 由于生产期内过低的平均气温以及收获期过多的雨水 ，这一年葡萄酒的品质注定平平。 当然，奥利对1989年波尔多葡萄酒的预测才是这 篇文章中真正让人吃惊的地方。尽管当时这些酒在木 桶里仅仅放置了3个月，还从未被品酒师品尝过，奥 利预测这些酒将成为“世纪佳酿”。他保证这些酒的 品质将会“令人震惊地一流”。根据他自己的评级， 如果1961年的波尔多葡萄酒评级为100的话，那么 1989年的葡萄酒将会达到149。奥利甚至大胆地预测 ，这些酒“能够卖出过去35年中所生产的葡萄酒的最 高价”。 看到这篇文章，评酒专家们非常生气。帕克把奥 利的数量估计描述为“愚蠢可笑”。萨科林说当时的 反应是，“既愤怒又恐惧。他确实让很多人感到恐慌 。”在接下来的几年中，《葡萄酒观察家》拒绝为奥 利(以及其他人)的简报做任何广告。 评酒专家们开始辩解，极力指责奥利本人以及他 所提出的方法。他们说他的方法是错的，因为这一方 法无法准确地预测未来的酒价。例如，《葡萄酒观察 家》的品酒经理托马斯·马休斯(Thomas Matthews) 抱怨说，奥利对价格的预测“在27种酒中只有三次完 全准确”。即使奥利的公式“是为了与价格数据相符 而特别设计的”，他所预测的价格却“要么高于、要 么低于真实的价格”。然而，对于统计学家(以及对 此稍加思考的人)来说，预测有时过高、有时过低是 件好事，因为这恰好说明估计量是无偏的。事实上， 奥利确实证明了帕克对葡萄酒的评级系统性地上偏。 因此，帕克不得不常常降低自己最初的评级。 1990年，奥利更加陷于孤立无援的境地。在宣称 1989年的葡萄酒将成为“世纪佳酿”之后，数据告诉 他1990年的葡萄酒将会更好，而且他也照实说了。现 在回头再看，我们可以发现当时《流动资产》的预测 惊人地准确。1989年的葡萄酒确实是难得的佳酿，而 1990年的也确实更好。 怎么可能在连续两年中生产出两种“世纪佳酿” 呢？事实上，自1986年以来，每年葡萄生长期的气温 都高于平均水平。法国的天气连续20多年温暖和煦。 对于葡萄酒爱好者们而言，这显然是生产真正柔润的 波尔多葡萄酒的最适宜的时期。 传统的评酒专家们现在才开始更多地关注天气因 素。尽管他们当中很多人从未公开承认奥利的预测， 但他们自己的预测也开始越来越密切地与奥利那个简 单的方程式联系在一起。此时奥利依然在维护自己 www.liquidasset.com的网站，但他不再制作简报。 他说：“和过去不同的是，品酒师们不再犯严重的错 误了。坦率地说，我有点儿自绝前程。我不再有任何 附加值了。” 指责奥利的人仍然把他的思想看作是异端邪说， 因为他试图把葡萄酒的世界看得更清楚。他从不使用 华丽的辞藻和毫无意义的术语，而是直接说出预测的 依据。 P6-7