视频红利(由制作到传播教你如何抓住视频红利)

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内容简介

笫一节 “视频+”的正确打开方式 在社会化营销的时代，互联网视频（特别是手机 移动端）正迅速占领着消费者的浏览份额，逐渐成为 人们休闲娱乐和获取信息的重要来源。继“互联网+ ”“文化+”等概念出现后，在视频行业迅猛发展的 当下，“视频+”逐渐成为新时代的新模式。 越来越多的人想要“做”视频，都希望能抓住“ 视频+”的发展红利，但如何做？从何切入？常常是 想要进军视频领域的人们所头疼的问题。 那么，到底怎样才是“视频+”的正确打开方式 呢？ 首先，对“视频+”的理解，可不只是单纯地往 “+”后面放东西那么简单。现在，我们从三个维度 来解析“视频+”的发展，希望能为如何“做”视频 提供一些思路。 一、升级：内容产品的视频化 将优质的内容产品（认知层面+情感层面）从图 、文、音频的单感官模式升级为视频内容产品，这在 2016年实现了蓝转红。 2014年，“一条”以生活美学视频杂志的形象出 现，打开了内容产品视频化的蓝海。随即出现“二更 ”“即刻”等提供原创视频内容的自媒体平台。同年 推出进而大火的“日食记”，则主打更为人格化的表 现风格：以日系画风展现大叔与猫做饭的过程，既满 足了认知需求（菜谱），同时在视觉上极大满足了受 众需求，加以怀旧温情的情感共鸣，以及萌猫“酥饼 大人”的卅镜，快速吸引粉丝，一举拿下两轮融资。 2016年“视频+”的第一种打开方式，就是将内 容产品进行视频化升级。 以“一条”与“日食记”为例，前者将过去图文 类的时尚生活美学杂志，通过产业链式的生产模式， 进行视频化的内容输出，并进一步结合电商、广告、 线下项目等，进行流量变现。像“一条”这样产业链 式的生产，规定时间发布，以各领域的采访为主的展 示性视频内容，可复制性较强。其同类产品如“二更 ”“即刻”“刻画”等自媒体如雨后春笋般，纷纷出 现。虽各自对受众有所细分，但也可看出，这一领域 ，未来呈现从蓝海转向红海的趋势，竞争也将越发激 烈。 “日食记”则主打呈现做饭的过程，将美食食谱 、温情故事等内容，融合到视频中。“日食记”并没 有将自媒体平台作为主战场，而是锁定发展原创IP， 以进军网络剧与院线电影为目标。这与“一条”等视 频杂志的思路还是有所不同的。 现有的内容产品视频化，多为两种： ·构建自己的自媒体平台，结合电商与实体行业 ，进行流量变现； ·打造内容IP，纵向发展网络剧与电影。 二、辅助：优化消费者体验的视频辅助 在原有产品或服务的基础上，加入视频元素，作