一句话文案高手

作者简介

曾杰，广西人，毕业于广西财经学院。 一位思维很缜密、思考有深度的知识分子，创意产业资深策划，心理学爱好者，掌握高质量对话方法的沟通达人。爱好写作，乐于分享自己的所见所想，经常学习和整理国内外专家的先进理论，收藏并记录专业精华帖达到千万字，是知乎、豆瓣、果壳等平台的人气青年。曾受邀参与北京人民广播电台的节目录制，深受广大听众的喜爱。代表作品有《别让现在的坏习惯毁了未来的你》《别让情绪失控害了你》《高效对话》等。

内容简介

什么是“伪文案” 第一次写广告文案的人 ，一般都会上网搜索“文案” 这个关键词。然后网上排列 靠前的词条往往是“容易让 人点赞的文案，唯美走心， 直抵心灵！”“会被秒赞的朋 友圈走心文案，句句精致， 挑一句送给自己”“抖音爆火 的文案短句”等。点进去一 看，大部分是类似下面这样 的话语。 ·在真正关心你的人那里 ，没有什么情绪能隐藏得住 。 ·近年来获得的成功主要 分为三类：登录成功、下载 成功、付款成功。 ·闯红灯的一般有两种后 果，要么比别人快一分钟， 要么比别人快一辈子。 这些话语都很有意思， 有的幽默滑稽，有的见解独 到。但严格来说，它们只是 网络段子，不属于真正意义 上的广告文案。你如果模仿 这些网络段子造句，就只能 写出一堆“伪文案”。甲方觉 得没有用，老板看了很着急 ，你只能从头再来，在一遍 又一遍的修改中身心俱疲。 那么，该如何判断一句 或一段文字是真文案还是“ 伪文案”呢？ 办法很简单，那就是看 看这些文字内容是否包含了 商业目的。伪文案的文字也 许很巧妙、有趣，但它本身 没有任何商业目的。而真正 的广告文案可能是想让大众 认识我们（如我们的品牌、 业务等），也可能是想让大 众信任和支持我们，还可能 是让消费者购买我们的产品 、参加活动等。 由此可见，广告文案的 核心就是同目标用户沟通， 改变他们的认知，联络与他 们的情感，达成我们的销售 目标。