新媒体革命（在线时代的媒体公关与传播）

作者简介

仇勇，古典媒体老兵，新媒体新人。 毕业于郑州大学新闻系，16年传统媒体工作经历。 历任《商务周刊》高级编辑、《环球企业家》杂志执行副主编、中信出版集团新媒体总执行人、海尔集团企业传播总监。 信奉不虚美、不隐恶、不瞎争论。

内容简介

在线时代，新闻的新定义 “新闻的定义是新近发生的事实的报道。” 那是20世纪90年代的一天，我坐在社会主义新闻 理论教育的课堂上，讲台上的老师正在给我们这批新 入学的未来的新闻工作者上第一课。夏天的溽热还没 有褪尽，梧桐树宽大的叶子漏下斑斓的光影。当中国 开始把媒体这个行当称之为新闻事业时，一批新闻院 系如池塘小荷般冒了出来。不过，这个学科专业是如 此年轻，在我就读的这所综合性大学里，新闻系只有 200多名学生，连一支像样的足球队都组建不起来。 在20世纪90年代的中国，记者并非耀眼的职业， 整个社会也没有太把媒体当回事。每个城市通常只有 一份日报，当地电视台也只有一个频道，我们这批还 在适应集体式宿舍生活的大一新生，完全没有听说过 普利策、亨利·卢斯、华莱士、默多克。我们要继承 的传统，是从穆青、艾丰的作品中努力发掘新闻报道 的真义和技巧。 老师说，关于什么是新闻各家说法不一，而在中 国，大家普遍接受的定义来自于长期工作在党的新闻 和宣传战线上的陆定一。1943年9月1日，陆定一在《 解放日报》上发表《我们对于新闻学的基本观点》一 文：“新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，因此 ，新闻的定义，就是新近发生的事实的报道……事实 是第一性的，新闻是第二性的；事实在先，新闻在后 。这是唯物论的观点。” 陆定一的定义之所以受大学新闻学教育的欢迎， 不仅因为他本人过去的工作经历，而且因为这一定义 的确清晰而扼要地描述了新闻的特征，由此推导出构 成新闻的五要素(每个新闻专业的学生都背得滚瓜烂 熟)：时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性。 但不久后我就意识到，如果想成为一名合格并优 秀的记者，，还是要到现代新闻业的发源地——西方 去寻找圣经。有一个学期，我把大学图书馆里所能找 到的大部分新闻学书籍囫囵吞枣地读了一遍——只要 看到作者是外国人，就毫不犹豫地填写借阅卡。 其实，另一位更好的老师是实践。及至开始记者 生涯，那些已有百年历史的西方新闻机构的内部编辑 手册，对我来说更是如获至宝。在很长一段时问里， 《<华尔街日报>是如何讲故事的》都是新闻业初入者 的必读书。 大概除了报告文学这一中国特色的新闻体裁门类 ，其他所有报道方式我们都在向西方进行模仿式创新 ——一如在中国制造业和互联网行业里所发生的故事 那样。有时候，这就是名片。当采访对蒙问，我们代 表的媒体是什么时，一句“中国版《财富》 (Fortune)”或“中国版《时代》(Time)周刊”既体 面，也管用得多。 这不羞耻。找到对标对象，是后发者进步的重要 路径。 如果要办一本中国最好的商业杂志，方法论无它 ，向《财富》学习吧！设计出色的封面：要么是商业 巨贾，要么是计算机制作或手绘的创意图片；打开内 页，有两三页目录，本期重要报道会以特别的大字标 题和配图呈现；第一个板块是资讯类，第二个板块是 专栏和新闻述评；第三个板块是特写，第四个板块是 管理类知识，第五个板块是生活方式。经典的商业杂 志的文章编排逻辑一定是这样的。 电视呢？依据观众的收视习惯而界定的黄金时段 和垃圾时段，由此安排新闻简讯、深度调查和访谈、 综艺节目和肥皂剧，多年来一直变化不大。 这就是古典媒体。 它意味着如古典音乐、古典戏剧那样的经典范式 、套路，也意味着过去时。 在互联网的惊涛骇浪之下，这些古典媒体为何在 今天变成了燃烧的石油钻井平台？在我看来，主要是 以下三个假设前提发生了根本性变化，导致原来的生 产方式已不能适应—— 第一，受众的阅读行为：从慢读模式到速读模式 。 P2-4