新媒体广告艺术设计与传播

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第一章 新媒体与广告 互联网技术的飞速发展 加快了媒介技术的更迭速度 ，现在人们正处于一个以互 联网技术为支撑的新媒体传 播环境中。如论坛、微博、 微信等不仅改变了我们的媒 介环境，还改变着我们的生 活习惯和思维方式。新媒体 广告以新媒体为载体，其发 展状态与新媒体的演进密不 可分，一定程度上说，新媒 体的成长史也是新媒体的广 告化生存史。因此，本章将 对新媒体和新媒体广告进行 阐述。 第一节 新媒体概述 一、新媒体定义 随着科学技术的发展， 新媒体处于不断变化、更新 之中。所以，到目前为止， 学界对新媒体的概念理解始 终没有一个明确而统一的界 定。但是在对国内外众多学 者的新媒体研究成果分析的 基础上，可以得到关于新媒 体的如下定义：新媒体是以 数字技术、网络技术为基础 ，以多媒体作为信息呈现方 式的媒介形态，通过用户与 用户、用户与信息之间的即 时互动沟通以助于传播实践 的展开，并在媒介形态和传 播实践的共同作用下形成特 定的社会组织与结构。所以 ，新媒体的概念界定范围其 实相当广泛，既包括从终端 （如互联网电视机、平板电 脑、智能手机等）角度理解 新媒体，也包括从内容和服 务（如微博、博客、社交网 站等）角度分析新媒体①。 二、新媒体定义的核心 内容 由前面关于新媒体的阐 述，我们可以看到，新媒体 定义主要由以下几个核心内 容构成。 （1）新媒体的建立基础 是数字技术和网络技术