日本原创力（打造产品吸引力法则）

作者简介

马修·阿尔特，美国记者、作家、翻译、主持人，一个在日本生活了20年的“日本通”。他经常为《经济学人》《纽约客》在线、《连线》（Wired）、《独立报》等媒体供稿，他还长期担任NHK世界频道的节目主持人。

内容简介

美国征服者乘坐在底特 律制造的战车，审视着他 们打败的国家。连续数月 的轰炸造成了超乎想象的 破坏。1941年太平洋战争 爆发前，东京是全球第三 大城市，拥有近700万人口 。经过征兵、平民伤亡和 大规模撤离，到1945年秋 天，只剩下不到一半的人 口。这座城市本身也只剩 下了一半。战地记者马克· 盖恩描写他初次驶入这座 被占领的大都市时说道：“ 火车和机车的架子在轨道 上散落着，被火烧过的电 车就那么矗立着，铁皮卷 起，上方垂着断了的电线 ，支撑的铁杆弯曲起来， 仿佛是蜡做的。残破的公 共汽车和汽车就那样被丢 弃在路边。在从碎砖灰泥 上升腾起的尘土中，这片 人造的沙漠丑陋凄凉，模 糊不清。”烧焦的尸体仍然 躺在瓦砾之下，散发出的 恶臭弥漫在寂静的街道上 。在这阴森的景象中，工 业文明发出的唯一声音， 是美国吉普车的隆隆声。 这种官方指定的“重0.25 吨，长4米、宽4米的美国 陆军指挥侦察卡车”是专门 用来运送东西的，由汽车 制造商威利斯-奥佛兰和福 特根据军方指定规格，批 量生产而成。这种吉普车 几乎没有什么舒适性可言 ，却坚不可摧。它四四方 方，车身是敞开的，人就 算只坐一会儿都会非常辛 苦。这种单调却可靠的车 辆，既实用又与众不同， 美国人也深知这一点。艾 森豪威尔将军甚至称，吉 普车是盟军赢得“二战”的四 件法宝之一，另外三件分 别是：道格拉斯C-47运输 机、反坦克火箭筒和原子 弹。 在接下来的几年里，日 本被另外一个军事强国占 领，一点点地收拾着主要 城市的碎片。这段日子里 ，吉普车始终在日本街头 奔驰。对于日本成年人来 说，吉普车不可避免地象 征着投降和权力的丧失， 激起一种夹杂着失落和渴 望的情感。对孩子来说， 它们代表的是伴随着发动 机发出的嘈杂声然而至的 分发糖果的人，分发好时 牌巧克力、火箭炮牌口香 糖、好彩牌香烟，这些东 西都是美国文化的产物。 吉普车确实散发出一种魅 力：形似虫子眼睛的前灯 和七排前格栅，像是一个 人在咧着嘴笑。这种吉普 车看起来像是漫画版的汽 车。事实上，“吉普车”这个 富有标志性的名称，很可 能来自大力水手漫画书。 大力水手的死党“吉普尤金” 最早出现在1936年，并成 为那个时代的皮卡丘。他 是一种通身黄色、毛茸茸 的奇幻生物，只会发出“吉 普”（jeep）的音--听起来很 像“GP”，即General Purpose(通用）的缩写，所 以吉普车也被称作“GP”。 美国直到1952年才正式 结束对日本的军事占领。 美国为日本制定了新的宪 法，日本大部分地区重新 获得独立（美国对冲绳的 控制仍将持续二十年）。 尽管如此，美国的吉普车 仍然在日本领土上肆意驰 骋，因为日本的主权建立 在接受《日美安全保障条 约》（它更广为人知的是 日本名称的缩写“安保”，以 下简称《安保条约》）的 基础上。这份条约极不公 平，从一开始就让饱受战 争之苦的日本人民深深地 厌恶。《安保条约》规定 美国有权继续在日本全境 驻扎军队和使用军事基地 ，并且这些军事基地独立 运作，不受日本法律约束 。这些军事基地其实就是 永久的占领区。 按照要求，只要是美国 士兵从一旁疾驰而过，无 论他们是在执行公务，还 是和新认识的当地女友兜 风，日本警察都必须向他 们敬礼。在那段战后岁月 里，多数日本孩子最早掌 握的英语单词是“Hello”（你 好）、“Goodbye”（再见） 、“Give me chocolate”（给 我巧克力）和“Jeep”（吉普 车）。1945年，由于工业 部门被彻底摧毁，日本的 制造能力遭到严重破坏， 这对任何国家来说都是一 个沉重的打击，对日本这 样一个如此依赖于实物的 国家而言，更是雪上加霜 。从1854年最早接触西方 开始，日本一直依靠制成 品与外界架起桥梁。 19世纪中叶，一支美国 海军舰队意外出现在日本 海域，迫使幕府结束了长 达两个多世纪的闭关锁国 。 P3-5 ☆卖给你想要的东西让自己受到喜爱，“日本制造”如何制造全球流行？看日本创意人士如何从老旧和簇新的幻想中汲取灵感，创造出愈加强大的娱乐混合体 “卡哇伊”何以能够打败性感？很多产品看似无关紧要，为何最后必不可少？一整个星球的幻想家，为何由日本制造？ ☆探寻精神内需，解密产品，洞察消费，制造流行 奥特曼、Hello Kitty、emoji表情、Cosplay、动漫、宫崎骏、村上春树……它们被称作“幻想满足装置”（无关紧要、无可避免、无可估量），它们如何融入了我们的生活，改变了我们的品味、追求，乃至现实。 ☆既是日本文化消费潮流崛起的商业史，也是洞察中国新消费时代趋势的参考书，创作者与消费者、新手与老手、主创与狂粉之间的界限逐渐模糊 日本为什么被称为“婴儿的天堂”？炽热的、难以抑制的游戏感与渴望新事物、逃避、焦虑的御宅族有和关联？虽然排山倒海的商品正在淹没我们的生活，但现实是我们还会不停地买买买……注意力经济时代，看《日本原创力》，打造产品吸引力法则。 ☆知名企业家、财经作家 吴晓波领衔推荐 《日本原创力》除了讲述日本创意产业与商业的全球崛起历程，还有关于匠人、艺术家、商人、天才与怪人的故事，他们在我们毫无察觉的情况下重塑了我们的现实。战后日本经济崛起的关键性因素从来没有被如此地彻底地剖析过。