SEM深度解析(搜索引擎营销及主流网站分析实战)

作者简介

李迅：网络营销实践者，毕业于华南理工大学，担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销解决方案及网络营销培训；长期从事外贸网络营销研究，以及跟踪研究国内外各种电子商务及网络营销模式；熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地，善于将理论与实践融会贯通。

内容简介

1.5 什么是竞价推广 竞价推广，顾名思义，就是网站付费后才能被搜 索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前 。竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键词 排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每 次点击付费价格，控制自己在特定关键词搜索结果中 的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类 型的目标访问者。 竟价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访 问数量计费，没有客户点击访问不收费，即CPC模式 ，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，使投资回 报率最高。 可以设置你想要的关键词，每个关键词按每次点 击收费的起步价不同，如果多家网站同时竞买一个关 键词，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。 每个用户所能提交的关键词数量没有限制，无论提交 多少个关键词，均按网站的实际被点击量计费。这种 方式针对性强，企业的推广信息只出现在真正感兴趣 的潜在客户面前，更容易实现销售。 在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360 和搜狗，以及神马。 1.6 什么是SEO SEO，英文全称是Search Engine Optimization ，指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，通过站 内优化，比如网站结构调整、网站内容建设、网站代 码优化等，以及站外优化，比如网站站外推广、网站 品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在 搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入 网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。 1.7 竞价推广与SEO的区别 1.概念和意义 竟价推广是属于CPC类型的，属于点击付费排名 推广类。 SEO是搜索引擎优化类，通过技术手段实现网站 的长久排名。 2.计费方式 竞价推广是按照点击次数付费的方式进行的，每 点一次你的竟价账户中就少对应的钱。当然可能会出 现恶意点击的情况。 SEO是按照排名持续时间计费，客户需要的排名 时间越长，价格也就越高。但是比起竟价所需的费用 ，SEO的费用是相对少得多的。 3.双方的优点 竞价推广的优点如下。 ①可立即显示效果。一般做了竞价推广，你的网 站会立即显示在相应的搜索引擎的首页上，是可以立 即看到效果的。 ②可挑选无限组关键词。竞价推广是可以挑选无 限组关键词的，你可以做你需要做的任何的关键词( 非法的除外)。 ③可清楚控制每日成本。搜索引擎拥有自己完善 的竞价软件，客户可以通过软件自动调整自己的竟价 价格，时刻掌握和控制自己的成本。 ④关键词可灵活替换。假如客户不想做某个关键 词了，可以随时替换掉这个关键词，选择新的关键词 ，同样可以达到立杆见影的效果。 SEO的优点如下。 ①不易被其他网站取代名次。通过SEO手段运营 的网站，一旦获得好的排名，一般能获取很长的排名 时间，不容易被其他网站所代替。 ②显示的是自然搜索结果。通过SEO运营的网站 ，显示的都是自然搜索结果，这样看起来更加真实可 信。 ③有利于品牌形象的建立。利用SEO手段运营网 站，能让自己的网站和品牌建立起良好的形象，促进 用户的数量的增长。 ④上线越久成本越低。SEO手段运营网站，网站 上线越久，相对而言成本就越低。（P8-9）