播商2.0(短视频和直播带货的玩法大解密)

作者简介

\\\"刘兴发，私域营销理论开创者，播商概念倡导者，资深实战网络营销专家，拥有18年营销实战经验，现任南粤经济研究院副院长。 主要研究方向为网络营销，2009年出版《决胜网络营销》一书，多年来为1200多家企业提供过营销培训和落地咨询顾问服务。\\\"

内容简介

1.1 媒介的升级：从图 文到视频再到直播 1.1.1 文字和图片 在互联网诞生之前的数 千年，人类的信息传播载体 主要是文字。世界上最古老 的文字可以追溯到约公元前 3000年在古代中东地区由 苏美尔人创造的楔形文字， 这种文字由一种特制的芦苇 笔写成。 1827年，法国发明家尼 埃普斯（Joseph Nicephore Niepce）成功拍摄了世界上 第一张照片，照片的名字叫 《窗外》（见图1-1）。不 过，直到1839年，法国人 达盖尔发明了照相机，才正 式宣布人类进入了图片信息 时代。 1.1.2 电影和电视 1888年，只有短短2秒钟 的黑白无声纪录片《朗德海 花园场景》上映，这是世界 上第一部电影（见图1-2） 。 1924年，英国电子工程 师约翰·贝尔德发明了世界 上第一台电视机。 1928年，美国的RCA电 视台率先播出第一套电视片 Felix The Cat。从此，电视 机开始改变人类的生活、信 息传播和思维方式，人类步 入了电视时代。 1958年，中国第一台黑 白电视机在天津下线并开始 试播，据说当时全国总共只 有50多台黑白电视机。其后 ，因为受到“文化大革命”的 影响，中国的电视事业一度 停顿。 从20世纪80年代开始， 中国的电视机生产进入高速 发展阶段。到1987年底， 中国的电视机年产量近 2000万台，社会拥有量突 破1亿台，电视观众达6亿人 ，电视开始成为中国影响力 最大的大众传播媒介。 1.1.3 电脑和互联网 1946年，世界上第一台 通用计算机“ENIAC”在美国 宾夕法尼亚大学诞生，发明 人是美国人莫克利（John W.Mauchly）和艾克特 （J.Presper Ecken）。这台 计算机的主要作用是给美国 国防部进行弹道计算，重达 28吨，运算速度只有每秒 5000次。 1971年，世界上第一台 微处理器在美国硅谷诞生， 开创了微型计算机的新时代 ，计算机开始真正进入民用 领域。 在中国，计算机的普及 要到2000年以后。计算机 是一件很昂贵的商品，拥有 一台计算机在当时是很多人 遥不可及的梦想。 1991年8月，被誉为互联 网之父的蒂姆·伯纳斯-李（ Tim Bemers-Lee）提出所 有人都可以免费使用万维网 的概念，使互联网飞入寻常 百姓家，这标志着真正意义 上的互联网诞生了。 1994年4月，中国正式接 入国际互联网。在互联网发 展的初期，上网的价格很高 ，而且网速也特别慢，用户 想看图片和视频都很不容易 。当时，最流行的是泡论坛 和看纯文字的网络文学。 1.1.4 手机 1973年，世界上第一款 商用移动电话，也就是手机 ，在美国摩托罗拉公司诞生 了，发明人是马丁·库帕（ Martin Cooper），这部电 话重约1.13公斤，总共可以 通话10分钟（见图1-3）。 1987年，第一台手机进 入中国市场，这台手机也是 摩托罗拉公司生产的，体型 很大，形状有点像砖头，又 被叫作“大哥大”。当时，这 样一部手机的价格是2万～3 万元，是有钱人的身份象征 。 2000年左右，诺基亚手 机凭借过硬的品质和经典的 造型还有亲民的价格占领了 中国市场，很快成为手机市 场上王者一般的存在。有数 据显示，诺基亚一度占领全 球手机市场40%以上的份额 。在当时，手机最主要的功 能就是打电话和发短信。 可惜好景不长，2007年 ，随着苹果公司新一代触屏 式iPhone的诞生，手机正式 进入一个全新的智能时代。 短短几年时间，几乎所有人 都换上了智能手机，当时很 多手机品牌消失了，诺基亚 键盘式手机也迅速衰落。很 快，苹果公司成为手机界新 一代的霸主，三星手机、华 为手机、小米手机、viv0手 机还有OPPO手机等开始崛 起。 2008年，伴随着3G技术 （第三代移动通信技术）的 应用，智能手机在国内流行 ，各大视频网站纷纷兴起。 2014年，更高网速的4G 网络进入全面应用，图片和 视频影像的在线浏览不再困 难，上网的资费也变得更便 宜。受此影响，基于移动互 联网的短视频、直播等应用 开始发力，移动支付也很快 在中国流行开来。 2019年11月，5G技术正 式进入应用层面，比4G快 10倍的网速给直播带货等场 景化应用带来了更大的想象 空间。 P2-5 \\\"人人网红时代，每个人都可以做播商带货 企业、创业者、网红达人、MCN从业者必读的5G营销新玩法\\\"