沉默的螺旋:舆论——我们的社会皮肤

作者简介

伊丽莎白·诺尔-诺依曼（Elisabeth Noelle-Neumann，1916年12月19日－2010年3月25日），德国政治学家、传播学者。沉默的螺旋理论是诺依曼最著名的学说，该理论解释了大众舆论如何影响个体的意见及行为。编者David Crowley，加拿大McGill大学教授；Paul Heyer，加拿大威尔弗里德·劳里埃大学教授。译者：董璐，博士，国际关系学院文化与传播系副教授，硕士生导师，从事传播与社会、社会科学调查研究方法、媒介经营与管理等领域的教学、研究，主持过多项科研项目，并发表论文20余万字。

内容简介

有时这种感知会受到干扰，但是由于总的来说它都能很好地发挥作用，因此每一次被扭曲的感知都特别引人注意。在发生变形的情况下，无论公众所发出的意见被扭曲成什么样子，都会在意见气候的感知上得到反映。但是，如果我们一直对这些意见信号知之甚少，那么也无法轻易地解释这些扭曲。这个问题将在以后的一章中得以阐释。无论如何，我们所坚持的导致意见扭曲的一个原因，追溯起来是早在1965年就已被找出来的。根据当时对选举意愿的测量，两个党派阵营势均力敌。但是通过“谁会赢得大选”这样的意见气候问题的测量，可以发现一个党派阵营变得强势，而且越来越强势。按照沉默的螺旋的理论假设，可以将这种现象解释为两个阵营在公开场合有不同的表达意愿，而公开场合是每个人可以接受信号的地方。对于人们是否真正地留心观察周围环境的意见态度，以使自己的行为举止与党派阵营的强势或劣势相符的检测，就是第二个可以进行实证研究的假设。 　　 1972年1月在阿伦斯巴赫的一次访问中，提出了一个古怪的问题，这样奇特的问法似乎从来没有被采用过。这是在对家庭主妇进行的访问中问到的一个关于儿童教育的问题。访问员先展示了一幅图画，画面上是两位女士在聊天，对此所提到的问题是：“这里有两位母亲在谈论如果孩子特别没规矩的话，是否应该打他。您赞同哪一位母亲的意见，上面的那位还是下面的？”（请见图10） 在画面中的一位女士说：“打孩子是完全错误的做法，每个孩子在成长的过程中都不应该挨打。” 　　 在1972年1月所进行的对家庭主妇的有代表性的横截面式的调查显不，40％的被调查者赞同这个观点。 　　 另一位女士的意见是：“打孩子也是教育的一部分，不会对孩子有伤害。”47％的被调查者持有这样的观点，而13％的人没有明确的态度。 本书是传播学领域的经典著作，论述了舆论的形成过程和机制。作为传播学的基础理论之一，沉默的螺旋理论被相关学科广泛应用并不断发展。作者在新版本中加进了对舆论学理论最新进展的研究，更加切合实际生活。本书也是德文原版的首本中文译本。