视频号这样做“名”“富”其实

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1．1 什么是视频号 我们先来理解一个概念 ：视频号是什么？视频号， 顾名思义就是以视频为载体 的内容交付中心。大家都知 道微信是一种社交软件，但 现在，随着视频号被引入， 它的功能似乎也强大起来。 自从微信推出了视频号功能 ，移动互联网生态就迎来了 一个新的开始。简单来说， 你可以把视频号理解为一种 像抖音、快手之类的短视频 平台，人人都可以开通，人 人都可以使用，对每个人来 说都是一个机会。 过去，微信公众号多以 长内容为主，随着视频号的 推出，它开始发展短内容。 作为依附于微信平台的两款 产品，人们常常把公众号和 视频号放在一起进行比较。 事实上，这两款产品的受众 是不同的。公众号是以文字 为内容重点，对普通微信用 户来说门槛较高，只有极少 部分人可以做到天天写文章 ，微信缺少了一个人人都可 以进行创作的载体。但是视 频号不一样，发照片、随手 拍个短视频，这些都是大家 可以轻易做到的事情。所以 ，抓住视频号这个巨大的机 会非常重要。 1．2 为什么要做视频号 对于公众号、微博、抖 音、快手等平台来说，由于 其平台已经形成，其中的头 部账号也都基本形成了，整 体框架趋于稳定，对于新人 来说，虽然有机会，但是非 常少，而视频号还处在红利 期，还在初级阶段，这就是 机会，就代表大家都可以在 这段时间内获得更多的流量 ，对于新人来说非常公平、 友好。 对于视频号来说，抖音 、快手等平台虽然是威胁， 但是依附于微信庞大的用户 群体，视频号仍然有优势。 微信现在将视频号的人口放 置在朋友圈的下方，对视频 号的流量扶持可见一斑。微 信、抖音、快手“神仙打架 ，凡人获利”，这就给了普 通个体崛起的机会。 再说平台性质，对于0粉 丝的用户来说，他们在抖音 、快手等平台上进行创作， 启动是非常困难的一件事， 但是在视频号上冷启动就非 常简单，因为视频号是基于 “熟人+陌生人”社交链进行 滚动传播的机制。大家都有 微信好友，我们可以把每一 期的短视频内容推荐给自己 的朋友，分享到朋友圈，通 过视频号的社交推荐机制扩 大送达面，这样在启动上视 频号就会比其他平台更容易 。 其实腾讯一直在短视频 领域努力前进。作为张小龙 亲自站台的项目，腾讯官方 投入的力度非常大，视频号 绝不会只是冲动试水的产品 。与其临渊羡鱼，不如退而 织网，短视频的又一个风口 来了，越早准备越容易抓住 机会。如果你还在犹豫不决 ，不如直接开始做，如果不 做，那么一定不会成功，只 有积极去做，才有做成的机 会——既然一定有做成的人 ，为什么不是你呢？ 1．3 视频号会成为史诗 级产品吗 人类把自己的思想表达 出来，留存下来，使用的方 式还是文字。有了互联网之 后，图片也是非常好的表达 方式。现在有了智能手机， 视频慢慢成了主流，其表达 效果甚至超越文字和图片。 特别是微信视频号出来之后 ，拍视频变得非常简单，人 人都可以拍视频上传。所以 ，现在和未来，如果你想表 达自己，被别人看见，获取 用户，获得收益，不可能逃 开视频这种方式。 有人会说，我可以把视 频发到B站、快手、抖音这 些平台，为什么一定要发到 视频号上呢？ 我的答案很简单，因为 视频号会在未来成为中国乃 至世界上最大规模的视频平 台。做什么都要去人最多的 地方，这样可以事半功倍。 我们已经错过了抖音、快手 这样的视频平台的风口了， 现在再进去，哪怕砸上几百 、上千万元也未必能够做起 来。但是视频号不同，现在 它才刚开始，最少还有3年 的风口期，还有很大的上升 空间。而且，视频号是一个 去中心化的视频平台，不用 靠着平台推荐、哪怕就是靠 着自己朋友圈的朋友点赞也 可以慢慢积累起用户。 有朋友和我说，他担心 微信视频号只是昙花一现的 产品，他担心马化腾和张小 龙不会认真对待视频号，他 担心自己花那么大时间、精 力、金钱去做视频号，万一 视频号没有起来，那自己不 是很亏？ 这种心情可以理解，但 是这样的担心完全没有必要 。视频号肯定会火，而且会 大火，会成为史诗级的产品 。 至于原因，我从两个方 面来简单分析。 P2-4