一本书读懂美国商业史

作者简介

邓鹏，社会学硕士、高级品牌管理师。曾供职于某国际知名研究咨询公司，协助麦当劳、联想等品牌开展市场推广研究。曾为新浪网、爱国者等多家大型企业成功操作过品牌战略推广项目。觋主要从事企业品牌发展、公益组织商业化运营等研究工作。已出版《一个人的游戏：朱骏》、《昌运复星——郭广昌的中国式商界传奇》、《商界兄弟连：刘永好四兄弟的创业故事》等著作。

内容简介

第一节 商业种子萌发：殖民地贸易 作为一个民族国家，美国有鲜明的民族特色。与一般由“同文同种” 的群体组成的民族国家不同之处在于，“美利坚民族”的成员来自五湖四 海，因此在宗教、语言、血缘、文化上各具特色，呈现百花齐放之势。 16世纪，风靡欧洲的宗教改革运动，逐渐蔓延到尚处在氏族部落社 会时期的北美大陆，为这片“净土”带来了彻底的改变。1620年，35名 主张纯洁教会的清教徒和66名渴望拥抱财富梦想的男女来到北美大陆。 他们缔结盟约，并以此作为建立和管理这片净土的秩序和原则，即著名 的《五月花号公约》（注：“五月花”取自所乘坐的帆船名号）。 在《五月花号公约》的感召下，到达北美大陆的移民络绎不绝，北 美殖民地迅速繁盛起来。到1733年，英国在北美大西洋沿岸设立的殖民 地数量达到13个，移民人数超过300万。 北美殖民地时期是美国历史的拓荒和奠基时期，一个经济体从出现 到生长并最终成熟。作为美利坚合众国的前身，北美殖民地与英国、南 欧、西印度群岛和非洲等地进行的贸易活动，为日后美国成为世界商业 霸主奠定了基础，可以说，美国日后如火如荼的商业发展，就是在殖民 地时期的外贸商业活动的完整延续。 殖民地时期美国对外贸易的繁盛，与当时的自然条件、农业生产、 工业发展密不可分。 首先，有利的自然条件为殖民地贸易的开展打下了良好的基础。 英国史学家巴克尔在《英国文明史》中写道：“人改变着自然，自然 也改变着人。一切事物就在这种相互的改变中产生发展。”人们的生产方 式和生活方式，乃至农业、工业和对外贸易等各个领域，都会受到地理 环境的制约与影响。 从地图上看，13个北美殖民地位于阿巴拉契亚山脉与大西洋海岸之 问的大西洋沿岸平原，北起圣劳伦斯湾，南抵墨西哥湾，将大大小小的 河流、湖泊串联在一起。良好的水系水路条件，为航运的开展提供了极 大的便利，兽皮、烟草等商品可以方便地通过水路运到世界各地。 优良的港口条件，也是保证商品运输顺畅的重要条件。北美殖民地 有蜿蜒曲折的海岸线，北起马萨诸塞，南至乔治亚，绵延数千英里，较 为重要的海湾有：马萨诸塞湾、长岛湾、特拉华湾、切萨皮克湾、阿尔 贝马勒湾、帕姆里科湾和查尔斯顿港等。由于大部分海湾水深、风小， 培育出纽约、巴尔的摩和费城等条件优异的港口。港口发展迅猛，成为 殖民地时期的重要工商业城市。据《美国经济史》一书统计，在殖民地 时期，最大规模的20个城市均为港口城市。 气候也是经济保持活力的重要因素。北美殖民地大多位于北纬30度 至45度之间，属温带海洋性气候。这种气候既能保证足够长久的温暖季 节，对于生产丰富的粮食品种大有益处；同时具备一定时间的寒冷季节， 人们可以在冬天将余粮进行储存，以供出口。 降水量的多少，直接关系到农作物的收成好坏。北美太平洋沿岸雨 量充足，年平均降水量在760到1270毫米，而理想状况下的土壤湿度要 求降水量为760到890毫米，可见北美殖民地的自然环境之优越。 肥沃的土壤，是农作物生长的有力保障。北美殖民地南部的马里兰、 弗吉尼亚、南卡罗来纳、北卡罗来纳和乔治亚的土地都很富饶，为烟草、 水稻和蓝靛等经济作物的生长提供了极好的条件。 瑞典植物学家彼得·卡尔姆曾这样描绘1748年至1751年中部殖民地 的情况：“来到美洲的欧洲人发现，他们眼前是一片沃土，伸展于树木之 间，泥土就像家庭花圃那样松软。他们所要做的，只是伐树堆垛、清除 残枝败叶；然后就能立即着手耕地，在如此疏松的土地上劳动是毫不费 力的。播种之后，他们得到极为丰裕的收成……” 其次，规模不断扩大的农业，为出口贸易提供了重要的物质准备。 刚刚踏上新大陆的移民，首先面对的便是解决温饱问题。他们从印 第安人那里寻求帮助，学习简单有效的耕种方法，开始新的农业生产。 经过一代又一代人的努力，拓荒者在农业上取得了显著成就。 在北部地区，除了种植主要的粮食作物玉米，还有黑麦、大麦、燕 麦、亚麻和少量的烟草。牛、羊、马等牲畜的牧养，也是很多种植园主 的偏爱。美国独立战争以前到过纳拉甘塞特的一位观光者曾写道：“用餐 后我们外出散步，参观了他们牧场上饲养的牛群，我们走过几处草地， 这些草地与我曾在旧英格兰见过的最好的草地相比毫不逊色。”农民将猪 肉制成腌肉，供给附近海岸的捕鱼船队，刺激了桶装猪肉的出口贸易。 中部地区的主要作物是小麦，同时，每个农场都有产量相当大的果 园。《美国的农业》一书的作者写道：“桃子的味道很好，而且产量是那 样的多，以至于整个农庄的猪群都可以尽情去吃，而且落在树下腐烂的 数量也是惊人的……西瓜的产量也很大，这里的村民没有不种上一块西 瓜地的。” 南部地区，最重要的作物是烟草、水稻和蓝靛。1612年，詹姆斯河 流域最先取得烟草培植的成功，南方北部的弗吉尼亚成为最早的烟草产 地；南方南部，包括北卡罗来纳、南卡罗来纳和乔治亚等地区，则主要 从事粮食作物的生产。 第一代北美殖民地移民的辛勤劳动，换来了农业生产的大幅提升。 以大米为例，北美殖民地年出口大米总量从1698年的10407磅，增长至 1728年的12884950磅。经济作物的大量出口，有效缓解了进出口贸易的 赤字，促进了美国对外贸易的兴盛。 再次，殖民地发展迟缓的工业，为进口贸易带来了巨量需求。 17世纪北美殖民地的工业尚处在发展初期，主要以原始的家庭副业 为主，基本处于自给自足状态。沿海商业发达地区，有一些不成熟的手 工小作坊，在费城住着木工、砖瓦匠、玻璃工、鞋匠、造船工、制革工、 酿酒工等20多种有技术的手工业者。他们的生产并不针对本地消费者， 而是将农产品进行加工，输送到海外市场。通过制革、炼铁、酿酒、面 粉、木材以及烟草的加工等技术活动，手工业者获得丰厚的利润，进而 促成了手工工场的集中与发展。 但是，相对于同时期欧洲的制造业来讲，殖民地工业生产技术总体 上仍然落后。即便得到了某些方面的改进，产品的生产数量仍然不多， 生产效率依然低下，生产单位规模小，活动范围有限，工业品的生产显 然无法满足百姓日常生活的需要。这种落后而迟缓的发展态势，决定了 北美殖民地必须加大进口贸易。 人类先进文明的种子，开始在美洲荒野的土壤中萌发、生长。充满 活力的商业贸易，构成了北美殖民地经济发展的重要因子。作为仅次于 农业的第二大经济活动，北美殖民地对外贸易的大发展，为美国后期的 商业大繁荣打下了深厚的基础，某种意义上讲，它吹响了美国领跑世界 经济的冲锋号角。 P3-6

风险与机遇并存
　　世界最发达经济体的百年兴衰
　　看刀光剑影中的商战传奇
　　解码神话背后的美国商业玄机