全微营销

作者简介

张瑞元，北京时代易维网络科技策划运营总监，中国互联网协会成员、中国实践家教育集团、中国职业经理人协会、中国人力资源协会、中国交通协会营销顾问。 刘萍，女，汉族，1976年出生于河北沧州，曾任职于中网在线运营总监、北京易维九通传媒咨询资深营销总监，现北京时代易维网络营销机构创始人兼总裁，北京永福网络技术公司投资人,微信智能第三方服务平台微舍投资人，北京华微视界文化传播有限公司总经理,是中国首批互联网营销专家之一、中国全微营销实战专家，全微营销理论提出第一人，移动网络品牌营销培训讲师。

内容简介

第二章 无“微”不至，营销全微时代的来临 2．1 自媒体时代，人人都是自媒体 自媒体，又被称为公民媒体，在美国新闻学会媒 体中心于2003年7月 出版的“we Media”(自媒体)研究报告中，该机构对 自媒体下了一个十 分严谨的定义：“we Media是普通大众经由数字科技 强化、与全球知识体 系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享 他们本身的事实、他 们本身的新闻的途径。” 简而言之，就是只要是公民用于发布自己亲眼所 见、亲耳所闻的事实 的传播载体，最典型的如微博、QQ空间、微信、天涯 、豆瓣等网络社交平 台。都属于自媒体的范畴。 在社会信息传播速度飞速发展的当下，“媒体” 早已不再是电视 台、报社、出版社等传媒机构的特有名词了——虽然 它们依旧是社会 信息传播的主流，但是其信息更新的频率以及对突发 事件的报道速 度，在面对微博、微信等社会化渠道时，明显有些落 后。而随着信息 泛滥的碎片化时代的到来，“自媒体”的重要性以及 被关注度已经逐渐 凸显了出来。 有人曾将自媒体比作“u盘式生存”。其特点是 自带信息、无须系统、 随时存取、自由协作，不归属于任何组织，也没有任 何标签，最大的特点 就是独立与自主。 随着自媒体时代的到来，每位平民都已经完成了 从旁观者到参与者的 角色转变。每个人都可以拥有一份属于自己的网络杂 志、网络报纸、网络 电视，而且毫无门槛，简单方便。不仅方便了自己， 还赚得了好友的关注 互动，从而形成了粉丝圈子。 对于电视、报纸、杂志等传统媒体而言，媒体的 运作无疑是一件很复 杂的事，需要花费大量的人力、物力以及财力去维系 。与此同时，想要成 立一个媒体平台，首先要经过国家相关部门的审核与 检验，其门槛之高， 让人望而生畏，而且这些媒体想要发声，总是要经过 这样那样的限制和顾 虑，这一点在自媒体平台中，就完全不会出现。 如果说，传统媒体进行信息传播的方式是以点对 面，传播面积大但是 却属于主导性质的信息传播的话，那么自媒体的特点 就是以点对点，属于 一种平等传播的概念。 此外，自媒体的内容构成也与众不同。它没有既 定的核心内容，自媒 体平台上的用户想到什么就会写什么，只要是他们觉 得有价值的东西，就 会主动地分享出来，有时还会加上一些自己的主观看 法，无须顾虑太多读 者的感受。因此，我们在阅读自媒体的内容以及传统 媒体的内容时，会发 现两者的区别，就像看野史与正史，正史严谨，但是 野史更有趣，观点也 更独特。一般来说，自媒体的字数在一千字左右，能 够让读者在三五分钟 内阅读完毕，更符合如今人们碎片化阅读的习惯，迎 合了快生活的节拍， 让更多的人参与进来——原来，自媒体只是年轻人的 阵地，现在，很多的 50后、60后都参与进来，更多的商家也参与其中。 其实，从营销的角度来看，自媒体时代的到来， 对于我们广大营销 者来说，未必不是一件好事。自媒体的载体是什么? 微信、微博、论坛、 BBS，而这些，恰好也是我们进行微营销的主流载体 ，因此，自媒体可以 说同样是我们进行微营销的一部分。 但是，我们也会有疑惑：虽说人人都是自媒体， 但是，真正获得关注 的自媒体又是哪些人创办的呢?换句话说，我们如果 想利用自媒体平台进 行微营销，又该寻找哪些自媒体渠道呢?当然，找到 人流聚集的地方，就 找到了方向。 我们以微博举例，目前为止，微博平台上较为知 名的那些自媒体账 号，主要由明星、行业领袖、公共知识分子、传媒人 士等精英人士的账号 作为主要信息传播渠道，而他们各自的粉丝就是这些 自媒体的读者。在各 种各样的重大政治、社会、民生事件中，这些自媒体 账号往往能够迅速统 一战线，一同承担“公知”的角色，有效地推动了信 息的传播与社会的进 步。而在日常的营销活动中，这些自媒体账号也都发 挥了形形色色的作 用。现在，我们举一个最直接的例子。 潘石屹作为微博红人，坐拥一千六百余万名粉丝 ，他曾因连续公布北 京和上海的PM2．5指数引起了人们对雾霾的广泛关注 。而在他的微博中。 几乎每五条微博就会提及他的公司——“sOHO中国” ，其中或是转发 SOHO中国旗下的微博账号的信息，或是直接提及sOHo 中国的一些设计 理念，非常直接地为SoHO中国做了广告。 …… P21-23