会说话的畅销书：如何写好图书策划案

作者简介

（美）杰夫·赫尔曼 一位经验丰富的文学经纪人。他代理了数百本成功的书籍。他是杰夫·赫尔曼的图书《出版商、编辑和文学代理人指南》的作者，这本书已经卖出了数十万册。 （美）黛博拉·莱文·赫尔曼 一名有20年经验的文学经纪人，是杰夫·赫尔曼代理公司的内部人士，专门从事项目开发。她是传统上出版的非小说类书籍的作者，包括从灵感到精神写作的出版，目前正在转变思路以反映数字时代的需求。黛博拉从拉特格斯大学的迷你MBA项目中获得了数字营销战略和社交媒体方面的MBA认证，并运用她的项目选择技能创建了微出版媒体公司。

内容简介

第一章 诞生想法 创作一本书前，有件非常重要的事：知道自己要写什么。这听起来非常容易，然而，如果你看过这25年来成千上万的出版文案，便会发现作者们最常见的问题：创作思路不清。 理想状况下，一种构思会促使作者创作一本书，然而，为创作而构思的情况也不鲜见。人们劝说许多专业人士出版专业相关书籍，提高身价。这些专业人士不见得有情绪或欲望来创作，但他们的才智告诉他们出版书籍有助于事业发展，这一点起了决定性作用。通常，他们（署名人）将书籍执笔外包给专门的写作人员，从各层面看都不成问题，尤其因为署名者本人提供了所有内容，写作人员仅是筛选、编辑内容。许多人有出色的内容，却没有出色的写作技巧、积极性以及时间。不计其数的高质量书籍并非由署名者执笔写作。 讽刺的是，为提高身价而“写作”的书籍通常比作者发自内心的创作更专注于所传达的观念，这并不意外，因为人类的才智比原始、无序的情绪更有条理。不过，我们内心所想常常比理性想法更有趣、坦率，前提是我们能够清楚地把内心想法表达出来。想象下班后和朋友喝咖啡，小酌聚会，谈话内容很可能就是一连串计划外、片段式的“干货”，一个或若干方面内容就可能成为整部书稿的基础。 遗憾的是，你最想写的内容对于你的朋友或家人以外的人不见得同样有意义。比如，参加公开推广会的版权代理人和编辑都会准备好婉拒一些鲜有作品的作家写回忆录或自传的想法，因为缺乏商业价值。幸好，传统出版业并不是唯一的出版途径，然而，要打进传统出版业的话，你必须构思一本出版社希望出版的书，而非你希望他们出版的书。你需要研究市场中已经成功出版的书籍题材，这是能验证你的构思是否可行的最好办法。 选择主题只是开头，有时也是尽头。出版专业人员会从主题的质量、资历、功能、故事、编辑技巧等评估你的图书策划案，并考量市场上的同类书籍和市场需求。他们必须看到一本未知书籍未来能带来的利益，以及必须出版的理由。图书策划案中，你必须清楚呈现出你的构思的商业、编辑价值。“会说话”是一笔财富，却不见得能为你“说”得一纸出版合约，尤其当你欠缺编辑呈现能力时。不似即兴讲话或广播节目，书籍用文字呈现。即便你使劲闯过门卫得到了和出版负责人面对面的机会，你的申请也必须要足够有说服力才能赢得合同。出版计划书如同一本蓝图，不仅展示出你的才能，而且证明你的作品能取悦市场，持续发展。 写书，最美妙的一点是令作者得到一个无与伦比的机会：融入普罗大众的生活。在你的一生中，只有少数人能通过工作、家庭和社交来真正认识你，而你的作品能给每一个读者留下深刻、长久的印象。 ★ 畅销书作家的必读书目 ★ 连续出版20年的畅销书策划指南，为每一位出版编辑提供具体可行的畅销书策划法 ★ 出版编辑的手边读物，助力畅销书诞生 ★ 总结出版界众多金牌编辑的出版经验，出版编辑参考书的不二选择