看见未来(改变互联网世界的人们)

看见未来(改变互联网世界的人们)
作者: 余晨
出版社: 浙江大学
原售价: 59.00
折扣价: 37.20
折扣购买: 看见未来(改变互联网世界的人们)
ISBN: 9787308141895

作者简介

余晨,易宝支付联合创始人。他在互联网、电子商务及软件领域有近20年的从业经验,曾任职于美国甲骨文总公司、JohnDeereHealthCare、AT&T贝尔实验室(实习)。拥有多年在硅谷工作生活的经验,也在国内成功创业,并长期关注历史和哲学,这使得他能够融合科技与人文,从多元化的视角反思互联网,为普及互联网做了大量工作。余晨也因此被中央电视塔邀请,担任大型纪录片《互联网时代》的顾问,与众多互联网历史人物进行了精彩对话。

内容简介

克里斯·安德森(ChrisAnderson)提出了长尾 理论。他在《连线》杂志担任了11年的主编,随后加 盟3DRobotics(开源无人机制造商),专注利用3D打 印技术制造新奇的硬件产品,这本身就是一种长尾精 神。安德森的三部曲——《长尾理论》、《免费》、 《创客》——其实贯穿着同一个主题:网络社会的兴 起颠覆了传统的“二八法则”,少数寡头不再垄断一 切,长尾上分布的小众个体聚合起来的力量一样很大 。创客运动不过是长尾原则在硬件领域的体现,随着 开源设计和3D打印的普及,制造新产品的门槛不断降 低,任何人都可以当发明家。 和克里斯·安德森的会面是在加州伯克利市一个 偏僻的工作车间里(稍后我们会交代,为什么选在伯 克利进行访问),这里是克里斯创办的3DRobotics的 一个分部。走进车间,满眼都是3D打印的模型和零件 ,他们正专注地利用3D打印技术制造新奇的硬件产品 ,比如遥控飞行器。据说现在在美国,非常流行用类 似的飞行器来给自己拍照。 3DRobotics专注的领域很前卫,听起来还有些像 科幻小说里的场景,但目前他们已经在全球范围内拥 有了超过2.8万名客户,而且影响力还在逐步扩大。 确实,如果从打印机里打出一架飞机,并且能使它真 正飞起来的话,那的确是一件很酷、很吸引眼球的事 情。 不过,克里斯·安德森早在创办3DRobotics之前 就已经享誉全球。他曾在硅谷乃至全球互联网界都颇 负盛名的《连线》杂志担任主编;2004年,他撰写的 《长尾理论》问世,该书先是在《连线》杂志连载, 之后又成为影响商业世界的畅销书。正是“长尾理论 ”的风靡让克里斯·安德森一下成为互联网时代的耀 眼明星。 随后,克里斯·安德森又一口气出了两本书—— 《免费》和《创客》,对长尾理论做了更进一步的延 伸,把长尾理论一下从虚拟的比特世界推进到了现实 的原子世界,从新潮的互联网业一下切入进了传统的 制造业。 时代的大潮不只是停留在克里斯·安德森大脑里 的图景,于是他再也按捺不住,终于在2012年辞去《 连线》杂志主编一职,全身心投入他和霍尔迪·穆尼 奥斯(JordiMunoz)于2009年创办的3DRobotics, 并成为其首席执行官。 这里顺带可提及,赫赫有名的TED (TechnologyEntertainmentDesign,英文单词科技 、娱乐和设计的首字母缩写)当家人和克里斯·安德 森同名同姓,以致克里斯·安德森去TED做演讲时, TED还专门在网页上提醒人们不要把这两位在科技界 都非常有影响力的大人物混淆了——一个克里斯·安 德森搭起了科技布道的舞台,另一个克里斯·安德森 则站在这个舞台上把他的长尾理论推向了世界。 长尾理论 理解长尾理论,可以先从了解比较流行的“二八 法则”入手。这两个概念其实都是统计的现象描述。 二八法则,即20%的人享有80%的财富,由19世纪 意大利经济学家维弗雷多·帕累托(VilfredoPareto )归纳得出,在工业时代大行其道。比如说,因为在 传统商场里,20%的畅销品就会产生80%的销售额,所 以传统的商店会把大部分注意力集中在畅销品上。 如果说二八法则把注意力完全集中在统计中正态 分布曲线的头部的话,那么长尾理论的注意力则转移 到了那条长长的“尾巴”上,这就是长尾名称的由来 。 亚马逊是长尾理论应用在现实中的典型例子。一 些在浩如烟海的产品里埋没的滞销品,现在不仅有机 会通过网络展示,还可以通过搜索引擎或者个性广告 推荐而可能被喜欢他们的小众目标人群发现。再如谷 歌,许多中小企业通过与自己业务相关,但比较生僻 因此相对便宜的关键词广告投放,仍然给自己招徕了 相当不错的生意。 互联网的兴起增强了这条“尾巴”重要性,随后 ,这条“尾巴”被克里斯·安德森敏锐地一把抓住, 公之于世。 长尾的影响体现在方方面面,克里斯·安德森以 传媒为例对此做了精辟的分析。 总的来说,传统媒体的传播模式是将一小部分内 容传播给一大群人,传播内容是为所有人设计的,比 如体育、幽默的事情等,浅显而雷同。原因在于,这 些内容制作成本高,传播成本也高。 显然,我们不可能为每个人都打造一个信号塔或 者印刷厂,况且那时的媒体资源也实在有限(比如说 ,频道有限,在有限的频道上还有更有限的黄金时段 ;版面有限,在有限的版面上还有更有限的黄金位置 )。因此,这些成本高昂的内容不得不迎合大众的口 味,以赢取尽可能多的受众,最后,我们只能和众人 一样接受这些内容。 当进入互联网时代,情况就不同了。摄像机和智 能手机的普及还让我们能便利地创造视频等内容,而 且只要手里有一个手机,我们就可以彼此共享内容。 事实上,社交媒体在为人们提供越来越多的工具,让 人们可以更加便利地创造和分享个性化的内容。P75 -77 还原本真精神,勾勒发展全貌,剖析未来趋势、契机和拐点