优衣库热销全球的秘密(日本首富柳井正的经营学)

作者简介

*本企业观察家。辅仁大学新闻传播系毕业，*本上智大学新闻研究所硕士，旅居*本四年半。

内容简介

位于东京六本木的东京中城31楼，是优衣库企业总部的核心，握有优衣 库大多数股权的迅销公司（Fast．RetailingCo．）及CEO柳井正的办公室和 董事会的会议室都在这里。在不到20坪”的会议室里，除了会议桌、椅子、 两台平面电视外，*引人注目的就是挂在门口、写着“世界**”四个大字 的匾额。这四个字，是柳井正自己写的，恢弘大气的字体，显示的是他对世 界**的渴望。 说到这里，读者会不会有个疑问，柳井正到底是什么人？ 柳井正这名字，**次*到**媒体的注意，是在2006年。那时他以42 亿美元的资产，首度登上美国《福布斯》（Forbes）杂志每年评选的富豪榜 。不过短短几年时间，柳井正的资产迅速增长，如今他已经拥有92亿美元的 身价，连续两年被《福布斯》列为*本首富。 柳井正的魅力，不只在于他是*本首富，*在于他的事业野心和强悍的 经营风格。 柳井正率领的“优衣库*团”在2006年开启**化战略，并且在2010年 5月15*，在上海南京西路开设了全世界*大规模的优衣库**旗舰店。在 上海南京西路店开幕前夕，柳井正向记者公布了优衣库的*新计划，那就是 10年内在中国开1 000家店面。看着台下记者睁大眼、张大嘴，一副难以置 信的模样，柳井正心中应该笑得很开怀，因为他就是这么个“语不惊人死不 休”的经营者，不过他往往可以“有言实行（说到做到）”，让所有人在惊 讶后不得不佩服。 如果大家知道青年时期的柳井正是什么模样，相信会对现在的他*加钦 佩。 从“无气力学生”。到“青年实业家” “当个上班族，实在很没意义。” 这番话的口气，乍听之下让人觉得有些猖狂，不过这句话可是出自*本 首富柳井正之口，或许会让人*想接着听听。 浑噩度*的轻狂少年 在*本本州岛山口县长大的他，出生于富裕的家庭。父亲柳井等从事建 筑业和西服店的经营工作，家中除了他以外，还有一姐一妹。对于年少时期 的自己，柳井正在他的自传《一胜九败》里这般形容：“我生性内向、爱看 漫画、喜欢玩玩具，但是就是对读书不太感兴趣，也因为如此，经常让父亲 正色以待。” 由于住在山口县的商业街里，少年柳井正的*常生活，几乎和生意经脱 离不了干系，他自己也说过，许多做生意的感觉，都是从小耳濡目染地培养 出的。不过当时的他，只是漠然地觉得“做生意根本赚不了钱”，尽管多少 意识到父亲希望自己继承家业，但他对自己的未来并没有太多的想法。 因为叛逆的个性，柳井正高中毕业后，义无反顾地选择离开家乡，到东 京这个大城市念书。20世纪60年代后期的*本，正逢大学***火热的当口 ，早稻田大学甚至曾停课长达一年半。柳井正说，他对动不动就走向暴力冲 突的学生运动，始终无法认同，所以他的大学生活，就在电影、麻将、博彩 和睡觉之中度过，**就是典型的“无气力学生”。 升上了大三，柳井正说当时自己抱持的想法，只有“该怎么做，才能不 用上班还可以活得下去”。因为**不想工作，甚至没进行所谓的“就职活 动”，他在不知何去何从的情况下，浑浑噩噩地毕了业。 柳井正的**份工作，是爸爸柳井等想办法帮他“弄”来的。他在接* 媒体访问时曾说，父亲一听到他“还没决定想做什么”的话，立刻下了指令 ，“去Jusco上班吧”。 原来，当时和柳井等一起经营商业大楼的朋友，正好是从零售业巨擘 Jusco出来的，而这位朋友的儿子刚好也要进入Jusc0工作，于是找了柳井正 当伴。柳井正回忆当时的工作，一开始是被分配到厨房卖场，主要工作就是 往返于仓库和卖场之间补货。后来才被调到男性服饰卖场工作，这是他** 次和销售服装扯上了边。 不过当时的他，还没认识到“工作”这两个字的意义，所以他在Jusco 只待了9个月，就选择离开，当时的柳井正认为，“当个上班族，实在很没 意义”。 国用大臣，家用长子 不过，这样的想法，很快就从柳井正的脑海里消失了。他离开Jusco之 后，回到老家接手了爸爸的西服店“小郡商事”。当时父亲可能忙着照看建 筑公司，所以对他没有任何要求和指示。这个情况反倒让他有了危机意识， 为了不让祖业败在自己手里，只能用上全副心力来经营。P3-6