从0到1运营视频号

作者简介

牛津，畅销书作者，从事出版及自媒体平台多年，同时也是一名优秀的短视频内容生产者，活跃在抖音、快手、微视等短视频平台，其创作的短视频引发了口碑效应，成功帮助多名企业家、内容生产商以及短视频达人提升了影响力和收益，实现了流量的转化。曾参与出版《零基础玩转短视频》《摄影一本通》《精准表达——开口就能说重点》等多部较有影响力的作品。

内容简介

1.1视频号，当下你能抓住的流量机会 互联网时代，新的浪潮一波未平，一波又起。“短 视频元年”各大媒体和数据研究机构普遍认为2017年为 中国互联网的“短视频元年”。已经过去好几个年头了 。 经过几年的激烈“厮杀”，短视频江湖的格局已经 基本稳定，抖音、快手两大短视频平台各据一方，短视 频运营者依托这两大平台获取巨大的流量。短视频领域 内的头部IP和“顶流”顶流，也称顶级流量，网络流行 词，是为极出名的人或事物、内容赋予的一个称号。网 红已经杀出重围，遥遥领先，腰部和尾部运营者将目光 瞄准了下沉市场和细分领域，并开展了激烈的角逐。 短视频江湖已是一片红海，流量似乎已经被瓜分殆 尽，那些还没来得及入局的人们只能望洋兴叹。 然而，在互联网的世界中从来不缺“逆风者”。 2020年，微信视频号（以下简称“视频号”）的横空出 世搅乱了短视频领域的“一池春水”，为那些还没有搭 上“短视频”这辆快车的人们提供了一个新的机会。如 果你已经错过了抖音、快手，那么千万别错过视频号， 因为这是你能抓住的流量机会。更重要的是，互联网行 业早已进入下半场，每个获取流量的机会都弥足珍贵， 如果你想实现流量变现，就必须尽早开始运营视频号。 1.1.1视频号=短视频时代的“微信公众号” 如果你已经做好运营视频号去抓住流量机会的准备 ，那么你首先要做的就是认识视频号。因为只有充分了 解平台，才能创作出合乎平台调性，能够获得平台更多 流量的优质内容。 说起视频号，就不得不提微信。视频号是微信生态 圈中的重要环节，它依托于微信生态圈，具有天然的流 量优势。微信生态圈如图1-1所示。 不同于公众号、朋友圈，视频号是一个全新的内容 记录和创作平台，也是人们了解他人、了解世界的新窗 口。视频号的内容以短视频、图片和直播为主，运营者 可以发布长度在1分钟以内的短视频，以及时长为1~30 分钟的完整视频，还可以发布数量不超过9张的图片。 视频号内容支持点赞、评论，还可以被发送给朋友或分 享到朋友圈。 视频号的入口在微信的“发现”页面，我们不需要 下载专门的App就可以直接通过微信在视频号上发布内 容，这对于运营者和用户来说都十分方便。视频号入口 如图1-2所示。 打开视频号的首页，我们可以在手机屏幕上方看到 “关注”“朋友”和“推荐”三栏，它们分别对应了兴 趣、社交和算法推荐。观看短视频的用户可以通过这三 栏找到自己喜欢的内容，运营者则可以将这三栏作为获 取流量的三个窗口。 运营者可以在视频号平台上发布自己创作的内容， 平台会通过推荐算法，将内容推荐给相应的用户。如果 用户观看、评论或转发了短视频内容，那么运营者就会 获得相应的流量。短视频内容越优质，评论量、点赞量 本书分别从认识视频号、账号搭建、内容成产、视频制作、推广运营、账号变现、案例分享7个维度详细讲解了视频号运营的方法和技巧，以期通过拆解头部视频号账号爆火的内在逻辑。 作者牛津从事出版及自媒体平台多年，同时也是一名优秀的短视频内容生产者，曾出版《零基础玩转短视频》《摄影一本通》《精准表达：开口就能说重点》等多部较有影响力的作品。 本书对于视频号运营新手来说是一本从零开始教学的手册，旨在为运营者提供更多的视频号运营思路，帮助运营者从零开始运营视频号。