产品的文化定价权

作者简介

孙星 博士 正高级工程师，工业和信息化部工业文化发展中心副主任。在工信领域长期从事国家发展战略、规划和政策研究，2016 年合著出版图书《工业文化》，建立工业文化理论体系。创立全国工业博物馆联盟、全国工业旅游联盟、全国文体康旅装备联盟，在国内30多所高等院校成立工业文化研究机构，担任国史学会常务理事、中国电子学会理事、清华大学工业文化研究院专委会委员、华中师范大学中国工业文化研究中心副主任、南京理工大学中国工业文化研究中心学术委员会主任委员、浙江科技学院中德工业文化学院教学指导委员会主任和客座教授、中国传媒大学和上海大学研究员、南京邮电大学兼职教授、湖南工学院客座教授。 魏伟 博士 华中师范大学经济与工商管理学院副教授、华中师范大学中国工业文化研究中心副研究员，主要从事区域经济、国际贸易和工业文化相关研究。 程楠 工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处副处长，主要从事工业文化相关研究。

内容简介

不只是写给产品经理的产品定价书：文化定价权，决定市场制胜的法宝！ （1）要想让产品、产业走向中高端，须在定价上实现产品溢价。目前的产品定价策略大多采用成本定价法，对于如何将产品的文化价值纳入定价体系，从而通过文化溢价来实现产品溢价，不仅是目前大多数企业和相关人员关注的重点问题与痛点。本书从产品的文化定价权的视角回答了这个问题。 （2）系统构建产品的文化定价体系，为各级政府、企业及相关人员获取产品的文化定价提供了有力的理论支持和切实可行的实践策略。 （3）从产品文化、企业文化、地域文化和国家文化等不同层面剖析了影响产品文化价值的因素并给出了如何正向放大这些影响因素的实践指导。 （4）给出提升产品文化价值的可行路径，覆盖了产品的全生命周期，包括研发设计、生产制造、宣传推广、销售服务、使用收藏等阶段。 （5）案例丰富，应用性强，读者可以从不同国家、不同行业的产品的文化定价实践中汲取经验与智慧。