精准写作：20堂写作思考力训练课

作者简介

洪震宇，2020年金鼎奖非文学图书奖得主，曾任《天下杂志》副总编辑、创意总监，《GQ》国际中文版副总编辑，是台湾地区少数跨越财经、时尚与在地生活的创作者。现为自由作家、写作培训师。 著有《风土经济学：地方创生的21堂风土设计课》《机会效应：掌握人生转折点，觉察成功之路的偶然与必然》《资讯梦工厂》《走自己的路，做有故事的人：从生活脉络寻找改变的力量》《风土餐桌小旅行》《旅人的食材历》等。曾获开卷好书奖、金鼎奖优良作品推荐、台北国际书展大奖提名、财经管理传记类金书奖，并多次获诚品选书。

内容简介

第一章 精准写作的力 量 第1课 写作，简洁传 达你的见解 这是写作者崛起的时 代。 许多人在社交媒体上 书写，表达自己的想法； 或是当小编，通过网站、 电商来营销，展现专业， 经营自己的事业。 我们也运用文字与照 片，在网上呈现日常生活 。我们有前所未有的机会 将写作融入日常生活。现 在大多数人的手指几乎整 天都离不开键盘，25年前 可不是这么一回事。《短 微信息时代写作的艺术》 指出，现在我们写作不是 为了接受某种评鉴，而是 为了沟通、娱乐、游说， 或是为了赢得他人的注意 。 从“唯读文化”到“读写 文化” 过去写作被认为是少 数精英的职业；甚至在10 多年前，写作还被视为只 是为了应付考试，跟我们 的生活与工作无关。在 2007年数字科技大爆发 之前，当时智能手机、脸 书与推特尚未推出，社交 平台只有博客，书写者很 有限，大多数人仍处于被 动接收信息的状态。 那时的电影、电视、 报纸、书籍与广播，都是 单向传播，人们只能被动 观赏、阅读与聆听。这是 一种无法主动参与的“唯 读文化”，最多只有读者 来信，可以表达的渠道很 有限。 数字科技大爆发之后 ，结合计算机、手机与网 络科技的交会力量，写作 的门槛变低，读者从被动 的“唯读文化”模式，进入 主动参与的“读写文化”模 式。人人都能写作，都能 成为自媒体，不用投稿与 审稿，想写就写，想发就 发，只要文章有趣有意思 ，自然就会有读者点赞与 追随。 注意力经济的两难 然而，这也是写作者 被淹没的时代。 吴修铭在《注意力经 济：如何把大众的注意力 变成生意》中指出，我们 清醒的时候，几乎都在阅 读，也随时都能写作，发 表意见。博主和他们的读 者颠覆了注意力产业的生 态——言论和注意力都被 民主化，大家都有机会当 讲者和观众。 人人都在争夺大众的 注意力，希望创造自己的 注意力经济。我们身处信 息爆炸的世界，有各种出 版物、各种类型的文字作 品，这不再是一个小池塘 ，而是河道日益宽广、水 流越来越强劲的大河。 读者的注意力被大量 的零碎信息切割，无法专 心聚焦。身在其中的写作 者，被汹涌而来的其他竞 争文章给淹没。网络小编 每天都要大量发文，不然 就会被更多的文章刷屏， 成为信息洪流的泡沫。 网络让我们自由，也 让我们不自由。网络让我 们得以自由书写，寻找大 量资料，充分表达自己的 特色与想法；它也让我们 陷入注意力商人铺天盖地 的消费大网之中，成为被 操纵的消费者。 《浅薄：互联网如何 毒化了我们的大脑》指出 ，互联网鼓励我们用打游 击的方式采集细碎的信息 ，我们不断受到各种信息 干扰，快速略读使我们失 去了专注与沉思的能力， 也将思想和记忆交付给强 大的云端系统，我们生而 为人的知性与感性正在慢 慢消逝。 然而网络经济也提供 了许多兼职、“斜杠”与一 人公司创业的契机。除了 通过社交媒体来表达自己 的想法、专业，推销服务 或产品，也有很多人想通 过写作来进行自我探索， 传达自己的兴趣、热情， 跟更多人交流，寻找各种 改变现状的机会。 与其成为被动的消费 者、阅读者，不如成为主 动积极、运用深度思考的 写作者。借助有组织的输 入与输出的写作过程，增 加思考深度，不人云亦云 ，才能有效抵御注意力商 人的操纵，通过写作建立 更多的正面联结，开拓自 己人生的疆域。 以精准写作创造影响 力 我们该如何运用写作 来强化深度思考？ 《众媒时代，我们该 如何做内容》分析了上百 万篇样本，归纳出文章被 大量分享的四个原因：文 章有结论和清楚的观点、 篇幅足够长、能引发读者 情绪变化、具有影响力。 从这个结论可以发现 ，被大量转发的文章，兼 具理性思考和感性联结的 写作力，我称之为“精准 写作的技术”。 “精准写作”是什么 “精准写作”跟一般写 作、文案写作有什么差异 ？我认为精准写作着重在 对读者有精准的沟通效果 ，包括有明确的观点、清 楚的逻辑，文章有结构， 内容具体，文字简洁有力 ，能够站在读者的角度， 满足谴者的闹谴需求。 P17-19 金鼎奖得主、畅销书作家、文案大师——洪震宇（曾任天下杂志创意总监、《ＧＱ》国际中文版副总编辑）的全新力作，他将十年企业培训、授课精华首次在书中完整公开，集结作者的创作技巧与心法。 1.突出精准写作的三个重点 ·精简：文字要简洁好读，让人好理解； ·精巧：表达要生动有趣，才能吸引人； ·精深：则要有文章深度，让读者有收获，达到深入人心的目的。 2.独家归纳，最实用的写作原则与技巧 ·写作之前，先找出策略：“ROA思考术”带你设定读者，写出影响力。 ·千头万绪不知从何下笔：四种“聚焦主题思考法” ·写什么才能抓住读者的注意力：运用“情节力3C元素”(具体、可信与关心) ·在会议上如何精准展现自己的专业？“重点力3S原则”让人留下具体印象 ·网络小编不知如何下标：制造“阅读摩擦点”的四原则与六技巧 ·还有更多：三种观点运镜力、运用四个观点坐标、四种标题类型、开场吸引力五“S”元素、四种开场白、四种结论模式…… 3.打破传统的写作观念 ·精准写作强调沟通：写作是满足读者的服务业，文章的“意义比例”才是沟通成效的关键。 ·精准写作训练思辨的逻辑：写作最重要的是逻辑、观察与感受，着重独立思考，而非只求文字美感。 ·强调段落思考的“鱼骨结构”：把想法写清楚，不是靠句子，而是句子连结而成的段落。充分运用鱼头句，文章就能聚焦有重点。 4.结合丰富的实务经验与知识脉络 ·内容融合写作的段落思考与鱼骨结构、麦肯锡金字塔结构、新闻报导5W1H等，并结合写作技巧与相关的文学、心理学、脑神经科学知识 ·搭配知名企业的沟通表达心法：迪斯尼乐园的主题营造、亚马逊公司的会议写作法、贾伯斯的产品策略隐含的结构力、麦肯锡企管顾问公司的金字塔思考结构等。