地球人不靠谱(精)

作者简介

霍华德？S. 丹福德（Haward S. Danford），1962年生人，*本同志社大学科学技术学院外聘讲师。通过博弈论和微观分析研究进行社会分析，主要研究行为经济学。近年来，研究兴趣转向神经经济学。作品有《了解行为经济学基础知识的口袋书》，于2010年被翻译成韩语。

内容简介

新手的厄运 以大数法则和小数定律为前提，就能理解人们 常说的新手的厄运了。新手的厄运是职业体育中经 常用到的一个词。通常用来描述**年表现很好， 但第二年成绩不佳的运动员。 在**年就具备突出能力的新人本来就很稀少( 职业的世界是很残酷的)。**年就大显身手的新人 ，不能否定他们偶尔超常发挥的可能性。拿刚才抛 硬币的游戏打比方的话，就像刚开始连续抛出很多 次正面一样。 确实，能发挥出平均水平以上的成绩是很了不 起的。但是，从长远的大数法则来看会怎样呢?他们 的成绩*终还是会回落到自己的平均水平吧。这就 是均值回归’。所以，**年大放异彩的新人，第 二年却萎靡不振。其实没什么大不了的，只不过是 恢复了他们本来的水平而已。因为人们对新人** 年的好成绩印象深刻，所以第二年看起来就好像特 别差。用专业术语说就是回归低值。 另外，人们列举了“因为骄傲所以成绩下降了 ”“这是练习松懈的惩罚”等来解释新手的厄运。 像这样用均值回归可以说明的事情，却通过复杂的 因果关系罗列各种原因，叫作回归谬误。 还有一点需要注意的是，一年内没有突出表现 的新人比那些**年就大有作为的新人要多得多， 而且，人们本来就不太关注没有突出表现的新人。 在这些新人中，有些人只发挥了远低于自己水 平的能力。这和超水平发挥的选手刚好相反。对照 均值回归原理，这些低水平发挥的选手在第二年， 与前一年相比应该会有显著的进步。 这个现象也可以叫作第二年的好运，但却没有 人这么说，因为人们本来就不太关注没有突出表现 的选手，所以也不会因为他们在第二年回归均值就 称赞他们成绩突出，这些选手终究是不*关注的。 要留意的还是**年就很出众的选手。也就是 说，他们是整体新人的代表。所以，新手的厄运， 在某种意义上也可以说是代表性启发法得出的经验 总结。可得性和近因效应 接下来谈一谈可得性启发法’。可得性启发法 的特点是，人们会通过能够回想起某事件的容易程 度来评估这类事件的概率。当然，我们倾向于以那 些很容易回想起来的事件来判断事件发生的可能性 。容易回想的。或者说容易想到的情况包括：①亲 近的事；②重要的事；③和个人有关的事；④*近 发生的事；⑤容易检索的事，等等。 例如，“请列举3个幕府末期维新中活跃的人” ，对于这个问题，多数人会回答：坂本龙马、西乡 隆盛和胜海舟(都是出于代表性启发得到的答案)。 而如果此时电视正好在播放坂本龙马的历史剧，可 能就会有人回答近藤长次郎和陆奥宗光了吧。可以 说这一回答是**近收看的历史剧的影响，也就是 “行为经济学之父”查德？塞勒因何获得2017年诺贝尔经济学奖 **经济学家丹尼尔？卡尼曼的主要贡献“峰终定律”指的是什么 63个*常问题带你认识年轻的行为经济学学科 学会运用“前景理论”“锚定效应”“禀赋效应”“心理账户”“上升偏好”等预测他人行为