带货爆款文案（打磨能卖货的走心文案）

作者简介

内容简介

第1章 标题定生死 标题写得好，几乎就是 广告成功的保证。相反，就 算是最厉害的文案写手，也 救不了一则标题太弱的广告 。 ——约翰·卡普斯 有篇文章的标题是《男 人为什么有乳头？》，我想 ，三秒钟前你尚对动物生理 学没什么兴趣，但一看到书 名的这个问题，便发现自己 想不出现成的解释，你就会 渴望有所了解。好奇心激发 出来，火种也就随之点燃。 文案界，是一个鱼龙混 杂的世界。 仿佛随便什么人都能用 笔记本电脑敲出几篇文案来 。 然而，这个世界的真正 残酷之处在于：它是一个“ 两秒钟的世界”——你只有 一秒钟时间让别人看到你， 另一秒钟决定是否去了解你 （点开你的文章）。 新媒体时代，你只有两 秒钟把观众的眼睛引到屏幕 上，否则他就会走到厨房里 ，站在水槽边，掏零食袋里 的零食吃。 我们之所以要探讨文案 的写作方法，目的之一，就 是要让这两秒钟的世界得以 延长。 标题决定文案的“打开率 ” 新媒体文案有所谓“打开 率”的概念。它是指，在折 叠栏里点开公众号文章的人 数，除以文章推送的到达人 数（粉丝数）。 文章的打开率，90%取 决于文章标题。如何用鲜活 的标题提高文案的“打开率” ，拟一个带有冲击力标题， 是文案写作的基本修炼。 “语不惊人死不休”、不 择手段将文案的标题从海量 的可选项中“跳”出来，难道