视商时代(重构新媒体的商业价值)

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1．1微视频：传统视频模式的颠覆 1．1．1什么是微视频 2007年1月，由优酷用户“舞铭指”制作并分享 的原创短视频《两个傻子的爱情故事》迅速走红网络 ，优酷平台点击量高达600万人次，**总点击量则 高达3000万人次。然而这一案例仅是当时正处于快速 增长阶段的微视频产业的冰山一角。自2007年至今， 微视频产业在经过将近10年的酝酿后，迎来爆发式增 长期。 认识“微视频” 微视频，也被称为视频分享类短片，是一种由手 机、录像机、摄像机、PC电脑等视频拍摄设备制作， 并上传分享的视频短片。 一般来说，微视频的时长在30秒～20分钟，内容 广泛，题材多元，如定制广告片、个人生活片段、视 频剪辑及纪录片等都是其具体的表现形式。由于微视 频占用空间相对较小、观看成本较低，人们在随时随 地上传自己作品的同时，也可以根据自己的需求消费 各类微视频作品。 得益于通信技术的不断突破、与视频相关的软硬 件产品的推广普及，任何人都可以成为微视频的创作 者、发布者、分享者、消费者及评论者。这种方便快 捷、低门槛的特征，为其成为大众文娱消费品提供了 强有力的支撑。在视频网站及社交媒体平台的助力下 ，微视频为广大网民献上了一次***的视听盛宴 。 微视频的主要特征 微视频具有以下的主要特征，如图1-1所示。 (1)互动性 报纸、杂志、电视等传统媒体只能单向传递信息 ，而视频网站、社交媒体平台等新媒体却可以双向传 递，例如，用户在视频网站上可以就视频内容发表自 己的评论，也可以对其他用户评论的内容进行评论， 创作者可以为用户答疑解惑，用户与用户之间、创作 者与用户之间可以随时随地地交流互动。 (2)娱乐性 随着经济发展水平的不断提升，人们追求个性化 与娱乐性的消费需求得到全面释放。在互联网中，人 们可以借助微视频充分表达自己的情感、个性，从而 有效提升了人们的个人成就感。这就使许多微视频创 作者发布的作品带有强烈的个人感**彩，并不能有 效契合微视频平台的定位。当然，在用户需求**的 年代，微视频平台一般也不会对他们上传的视频内容 进行过多限制。 (3)快餐文化 随着生活节奏的逐渐加快，快餐文化已经演变成 为一种时代特征。在生存压力不断增加、物价飞速增 长的年代，人们需要付出成倍的努力才能得到自己想 要的生活，此时时间的重要性就凸显出来。 与快餐文化相对应的是，很少有人会拿出大量时