拉美非洲跨境电商新平台开拓指南

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第一节 跨境电商市场的转移：从欧美到新兴市场 一、全球“海淘”：发展势头迅猛的跨境电商 最近几年，如果我们的微信朋友圈里没有一两个代购 在刷屏，说明我们还不够国际化。代购满世界飞，为我们 带回CK、Tiffany、Burberry等众多保真且价廉的奢侈品 。但由于代购日渐显露出的假货泛滥、售后无法保障等问 题，于是有了“海淘”——消费者自己上国外的购物网站 淘货。慢慢地，代购和海淘的进阶版——高大上的“跨境 电商”横空出世了! 跨境电商分为进口和出口，出口就是国内卖家通过电 商平台把货卖到外国人手里，进口则是国内消费者通过电 商平台把国外卖家的货买回来。 本书主要讲述的是出口电商。自2012年起，大量中国 卖家涌人跨境电商平台，低调赚得人生第一桶金。电商平 台已成为世界富豪的重要聚集之地。根据《福布斯》2019 年全球富豪榜，全球最大的跨境电商平台亚马逊的CEO杰夫 ·贝佐斯以1310亿美元的资产成为世界首富。 根据Statista最新统计，2017年，全球零售电子商务 销售额达到2.3万亿美元，2021年电子零售收入预计增长至 4.88万亿美元。 二、“海淘"中国产品，已成外国人的消费习惯 中国跨境电商卖家的数量之所以能增长得如此快速， 是因为外国人对物美价廉的中国货实在是爱不释手。2016 年11月，PayPal和Ipsos联合发布的《第三届全球跨境贸易 报告》显示，中国首次成为最受全球网购消费者欢迎的“ 海淘”国冢。 世纪之初，人们很难相信中国能够超越美国，成为全 球出口贸易的领跑者。然而，到了2013年，中国超越美国 成为全球货物贸易第一大国，2014—2015年保持这一地位 。2017—2018年，中国继续保持全球货物贸易第一大国地 位。1978—2018年，中国货物进出口增长223倍，年均增速 14.5％，高出同期全球货物贸易平均增速7.5个百分点。 与中国出口贸易的高速增长相比，中国跨境电商的增 速则更令人惊讶：2010—2016年，中国跨境电商交易规模 保持33.19％的复合增速，预计到2020年，跨境电商交易规 模仍将保持15.68％的复合增速，高于传统进出口贸易3.12 ％的复合增速。 一串串令人惊叹的数字背后，有赖于国家政策的推动 ，当然也离不开中国卖家的努力。 三、“四足鼎立"的全球跨境电商平台 近几年，从中国卖家的角度来看，跨境电商平台中四 大巨头分别是：亚马逊、eBayr、Wish和速卖通。这四大平 台每年的跨境销售额都是千亿美元级别的，每天的访问量 、流量是一般小平台的十几倍。 首先是eBay。2002年，eBay通过收购易趣网进人中国 。这个时候，一大批集中在深圳华强北做3c电子产品以及 上海地区的卖家知晓了商机，率先在eBay上开通了账户， 通过铺货的方式把中国的产品卖给了外国人。曾有卖家坦 言：“2008年以前在eBay上卖货就是躺着赚钱，只要你敢 做，没有不赚钱的。”