看穿报表出利润(高管财务大讲堂)

作者简介

温兆文，著名国际财务管理专家、中国财务管理实战派最佳讲师之一，北京天骐咨询培训集团高级顾问、金牌讲师。温兆文曾担任摩托罗拉（中国）、多米诺（中国）、罗士顿普瑞纳（中国）等著名公司财务总监和CFO等职位，拥有十多年“世界五百强”公司财务管理工作经历，熟练掌握中西方财务管理。曾在清华大学、北京大学、中国人民大学等多所高校开设专题课程，其公开课、内训课满分率达98%，客户支持率达99%。

内容简介

说起脑白金的爹史玉柱，你肯定会承认这是个能人。他大学毕业以后 ， 被分配到国家机关，也就是现在年轻人梦寐以求的地方，但是他待不住。 辞职以后，他自己搞了一个汉卡。当时中科院计算所也搞了个汉卡，还成 立了一个计算所公司，也就是后来的联想。史玉柱一个人搞了一个汉卡， 照他的本领，一个人顶一个计算所。他也成立了一个公司——巨人集团。 如果坚持卖汉卡，他就是中国第二个联想，但是他嫌挣钱太慢，一块 板子才挣几十块钱，什么时候才能发财？商人与企业家的区别就在这里。 商人总想自己什么时候发财，而企业家总想成就一番事业。后来他发现另 _种产品比汉卡挣钱更快，市场需求很大，但供应是空白，这就是保健品。 中国人以前没有“保健品”的概念，掉在地上的馒头捡起来就吃。保 健都是帝王将相的事。改革开放初期，百姓终于吃饱饭了，感到非常幸 福，都想延长自己的幸福时间，于是就出现了民间秘方，如打鸡血、喝红 茶菌等，说是这些东西可以延年益寿。从这里也可以看出中国人对保健品 的渴望。 史玉柱是天生的商人，对挣钱机会非常敏锐，他马上推出“脑黄金” ， 一下子卖火了，发财了。在“脑黄金”最火的时候，史玉柱发现还有一个 行当比“脑黄金”更挣钱，这就是房地产。房地产确实是暴利，只是史玉 柱没挣着，他的巨人集团被大楼压死了，公司倒闭了。 史玉柱很郁闷，挺挣钱的行当怎么会倒闭呢？有人告诉他，他不该 搞跨行业多元化，干一行就专一行。但我认为这不是根本原因。李嘉诚干 了一百多个行当，人家怎么不倒闭？有钱就赚是商人的本性，哪管什么行 当？我只苦干不知道什么地方有大钱赚，如果我也有史玉柱那两下子，谁 还跟你们在这里嘴干舌苦地上课呢？早发财去了。 史玉柱干汉卡没错，干“脑黄金”没错，干房地产没错，都没有错， 怎么倒闭了呢？史玉柱把自己关在屋里一个月进行反思，给自己总结了八 条罪状，我看了一下，有一条是最根本的罪状没有提到，这就是财务文 盲！史玉柱犯了低级的财务错误。 这个错误到现在还让他“十年怕井绳”。中国倒闭的企业有千千万， 但倒下又爬起来的为数不多。史玉柱就是其中之一。有记者问他现在最怕 什么，他说现在最怕手里有钱，钱一多就管不住自己，就会犯错误。一个 只恨挣钱慢、只恨钱少的人，现在变得只怕自己手里的钱多，从一个极端 走到另一个极端，其实根本的问题还是没有解决，穷、富均守不住，这还 是“财务文盲”的帽子没有摘掉的缘故。 P7-8