视觉营销

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1.1 什么是视觉营销 活动视觉营销的力量 【小任务】 视觉营销（Visual Merchandising），是指通 过视觉的冲击和审美视觉 观感，提高潜在消费者认 可度，从而达到商品营销 或品牌推广的目的。成功 的视觉营销绝不是简单的 商品展示，而应该是用一 种让观者感觉舒适、愉悦 或震撼的方式，去准确演 绎和传达商品的核心价值 、品牌的精神与追求。为 了让小明对视觉营销的重 要性有更进一步的认识， 老师决定让小明去搜集一 些典型的视觉营销案例进 行分析学习。 【活动指导】 在现实生活中，不乏视 觉营销成功或失败的案例 。研究公司Codex Group LLC根据亚马逊上图书的销 售数据给出了一份报告。 报告表明，为了吸引网络 购书群体，出版社越来越 注重书本的封面设计。通 过对销售数据进行进一步 分析，研究公司发现亮黄 色的封面能让书本更加吸 引购书者的注意力。2010 年10月，美国休闲服装品 牌Gap在官网发布了新标志 ，代替已使用超过20年的 旧版蓝底白字标志，如图 1.1.1所示。新商标发布不 久就迅速引发了消费者的 不满，给Gap带来了一场公 关危机。Gap的新商标自公 布之日起，只存在了11天 便被无奈弃用。日本鹿儿 岛县某家日用品卖场里销 售一款园艺用的小铲，之 前卖场通常只标示“盆栽用 铲××日元”，只是告知顾 客商品的名称及价格，因 此一般顾客只知道这是盆 栽专用的铲子。后来这家 卖场制作了一张展示铲子 各种用涂的广告图放置在 铲子旁边。结果，这款过 去1年只卖出4把的滞销盆 栽用铲，后来1年可卖出将 近500把。从这些案例中不 难看出，消费者对视觉所 获取的信息所做出的不同 反应，对商品的销售产生 重大影响。因此，任何企 业都必须重视视觉营销活 动。 【活动实施】 做一做： 通过网络查找知名企业 （品牌）更换新标志的视 觉营销案例，分析其营销 效果并填写表1.1.1，从而 明确视觉营销的重要性。 【活动评价】 科学合理的视觉营销能 发挥巨大的力量，有助于 树立良好的企业（品牌） 形象，大幅提升销售量。 根据收集到的资料，小明 更加意识到了视觉营销的 重要性。他下定决心要掌 握好视觉营销知识，把所 学到的视觉营销知识更好 地应用到自己的创作实践 中。 1.2 了解视觉营销岗位 活动 电商企业中的视 觉营销岗位 【小任务】 在电子商务营销中，商 家要依靠制作精良而又能 激发购买欲望的商品海报 、商品图片、商品详情页 等来吸引消费者进店浏览 及购买。这些工作重要而 复杂。因此，在实践中， 小明需要一个团队，合作 完成融合视觉营销理念的 网店装修任务。本活动的 小任务，就是帮助小明了 解视觉营销岗位的工作职 责及工作要求，为下一步 组建团队进行合理分工做 准备。 P3-4