童书是童书

作者简介

黄乃毓 辅仁大学家政系毕业，美国南伊利诺大学家政教育博士，目前任教于台湾师范大学家政教育研究所。在台湾童书界素有‘‘教母”之称，也是绘本翻译名家，在《父母必读》杂志长期担任专栏写作。因着对童书的热爱，积极推广儿童阅读，将阅读、童书、家庭教育、亲予教育结合，希望每个家庭都是学习型家庭，都能享受共读童书，也都能在其中落实生命教育？

内容简介

如何培养童书的鉴赏力和品味？ 在美国念书的那些年，没什么机会烧中国菜，回国后几乎从头学起。 有时去朋友家吃饭，非常羡慕人家能做出满桌丰盛的菜肴，也渐渐回 想起中国菜的味道。那时我很喜欢跟邻居一起去买菜，他买虾，我就买虾 ，单纯地以为这样就可以做出他家餐桌上那么好吃的虾，当然，事实证明 ，买菜只是做菜的第一步，就算我有跟他完全一样的材料，我们也会烧出 不同口味的菜色。 目前童书的消费者有许多种，其中一种是“调理好手”，对童书的色 香味调配相当得心应手，这种人还不太多，他们对自己的口味很清楚，合 乎他们品味的童书，用不着别人推销，自己就会买，而且还会多买一些送 人，义务推广。另外一种极端的童书消费者则是对童书毫无概念，完全靠 推销人员的介绍，或是以价钱为唯一挑选标准，买了以后也不知道自己买 到什么。 大多数的购买者是介于这两个极端中间，需要别人提供一些信息，却 不希望完全被限制。童书这几年来的蓬勃发展使我们有丰衣足食的感觉， 对于童书爱好者，每多出版一些童书，就是多了_一些选择的机会，在“好 ”与“更好”与‘最好”之间选择，也在“不必买”与“可以买”与‘必 须买”之间选择，当然也在对与错的选择之中得到欣喜和后晦。 对于刚开始接触童书的人来说，书海茫茫，如何钓到自己想要的呢？ 每家出版社都说自己的书最好，非买不可，真令^无所适从，于是市面上出 现了两种“菜单”，一种是由出版社根据他们自己出版的童书，分门别类 ，有的按内容性质，有的则按阅读者(孩子)的年龄。这一类的读书计划虽 然也会提供一些客观的选书原则，但因目的在于促销，即使明知不是那么 理想，也会全力推荐，读者往往不易判断其良莠。 另一种菜单则是由专家为父母推荐好书，以其专业角度去鉴赏童书， 就像营养专家分析一道菜的营养成分一样，使你从吃食物的境界走入吃“ 蛋白质、糖类、纤维、维生素、矿物质等”的境界。你可能会比较有知识 ，却不一定比较有胃口。这一类的书在美国出版了不少，大部分的专家不 只教读者“看什么”，还会清楚地指出“怎么看”，而且推荐的书比较不 受出版社的限制，虽然专家本身难免有主观，但整体而言还不至于太独断 。 孩子需要看不同内容性质的书，如科学类、心理成长类、健康类、语 文类、童话类等等，每一类的童书都能满足孩子不同的发展需求。孩子在 不同年龄需要看不同的书，如婴幼儿适合看玩具书，稍大的孩子喜欢有韵 律、可朗读的书；再大则可欣赏情节较复杂的故事。有时孩子不喜欢某些 书，可能不是书的问题，而是年龄不适合。 初学做菜的人会将食谱视为至宝，但如果每次做菜都捧着食谱，就会 停留在“葱三根、姜两片、盐一小匙、酒五大匙”的无趣状态。真正喜欢 做菜的人在使用过食谱后，往往会根据自己的偏好去调整，而做出合乎自 己口味的佳肴，这就是“风格”。所以在参考别人配的童书后，最好能培 养自己的品味，才能真正享受童书。 孩子真的需要看书吗？ 书是人类的精神食粮，但是实际生活中，人们仍不太能把看书和吃饭 当做同等份量的活动。食物是人类存活的基本需求，不吃“物质食粮”， 会饿得眼冒金星，手脚发软，即使淡泊如颜回者，也需要“一箪食，一瓢 饮”才能“不改其乐”，何况我们这些“以食为天”的炎黄子孙呢？ 看书就没那么严重了，虽说“一日不看书，面目可憎，语言无味”， 但是周围不乏不看书的人，见多了就惯了，也顺眼了。就算碍眼吧，别忘 了，“衣食足而后知荣辱”，不给孩子饭吃是犯法的，不给孩子书看则没 有人可以告你。 因此，父母为孩子买书总比为孩子买吃的需要加把劲，父母容易在一 念之间就摇头，或是会有“等到你生日(或过年、圣诞节、暑假等等)才给 你买书”的观念。 这或许也是为什么童书的推销员会用一些“非常手段”来推销童书， 将童书加上一些附加价值，例如：“市长家里也买一套。”让你觉得买了 这套童书就可与市长称兄道弟，很有面子。又如：“这套书是很多专家推 荐的。”使你以为买了这套书自己也可以变成专家，很有安全感。 也许手段有点夸大，但是不来这一招，书就不好卖，即使是好童书， 也得要顾客买了、看了，才会得益处啊！所以出版社用什么方式来卖书， 那是各自的策略，但是作为童书的消费者，我们要先肯定看书是生活中极 重要的一部分，也是很享受、很快乐的事，不要太顾虑“看了能如何，不 看会如何”。 到书店时，别忘了顺便绕到童书部门浏览—下，有推销员上门，不妨 听听他们怎么说，有邮购简介寄来，也不妨看看，在经济能力许可的情况 下，为孩子挑选购买一些童书。 当然，饭还是要吃的！ 在哪里可以买到童书？ 传统上，买面包得去面包店，买衣服去服装店，买书当然是去书店。 目前出版业蓬勃，童书的出版又多又快，除了大型书店的书较齐全，在一 般书店常买不到你需要或想要的童书。加上书店卖书通常是事后才跟出版 商结账，万一还有部分没卖出的退书，对出版商来说不太划算。退还的书 通常看起来像二手书，顶多只能当水渍书，三折二折“大甩卖”，处理起 来还真麻烦呢！何况现代人忙碌，交通不便，较难特地为买一本书跑一趟 书店，如果不是到了“非看不可的地步”，往往拖着拖着就算。 因此邮购服务越来越受欢迎，花些许邮费，银货两讫，确实是方便， 反正大城小镇邮局都很普遍，服务又好，还可以挂号寄书，算是省时省力 的方法。但是邮购书也有小麻烦，有时出版社只印一批，卖完就不再印了 ，因此当你在图书馆看到想买的书，可能就买不到了。 如果你对没亲眼看到、亲手摸到的书不放心，还有打电话就送书到府 的服务。这些买书的途径也都适用于童书，甚至有一种方式是童书特别常 用的—-直销，通常直销人员都经过销售的训练，有一套标准的介绍词，也 都颇有说服力，而且不请自来，只要你给他时间，他就会替你上一课。 直销的童书通常是套书，好处是不必一本一本自己挑，就像吃便当， 对忙碌的现代人是方便的，问题是有些套书配得并不均衡，消费者往往得 为了其中少数几本而买下自己不需要的书。此外若特别钟爱某本或遗失了 ，就无法补充，也是令人懊恼的。 童书的行销是门学问，编辑和出版社辛辛苦苦出版的好书，常因销售 手法不适合而影响销路，人找不到书、书找不到人，两头落空，两败俱伤 ，因此消费者需多充实，以扮演积极的角色。 希望有一天，童书消费者能有更多途径买到自己真正喜欢的书。 P18-23