微信公众号运营(实战方法案例与技巧)

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截至2016年6月，微信公众号数量已经突破1500 万个。正如微信公众号的商业口号“再小的个体也有 品牌”所说，众多的微信公众号不仅有企业创建的官 方微信公众号，还有很多个人打造的自媒体号。作为 一座有待挖掘的金山，微信公众号受到了各行各业的 关注。下面，大家一起来看看微信公众号运营到底有 哪些优势，竟引得无数巨头竞折腰。 1．1 站在移动互联网的大风口上 未来十年，中国商业将发生翻天覆地的变化，所 有的传统大企业都有可能被颠覆在时代的潮流中。人 们的生活方式已经逐渐发生变化，一旦根本性的变化 发生，来不及变革的企业就会消亡。2013年11月11日 ，淘宝的交易额为300亿元；2014年，微信红包一夜 之间绑定1亿用户，超过淘宝积累了八年的用户数； 2015年，微信和春晚合作，除夕夜几乎所有人都在“ 摇一摇”；2016年，个人与企业纷纷抢占先机，建立 微信公众号…… 1．1．1 以QQ用户关系为基础 外界评论，微信已经拿到了移动互联网的船票， 而腾讯创始人兼CEO马化腾表示，这只是外界给微信 封的船票，自己的感觉并不那么乐观。马化腾认为， 微信只是站在了移动互联网的大风口上，能否顺利走 到终点还是未知。 “我们对未来充满了未知，但我们仍然很有激情 、有兴趣去探索。我觉得它的美好之处在于它的未知 ，这个行业是蓬勃发展的行业，很多人都有机会一起 上这条船。”马化腾说。 作为腾讯迎合移动互联网的杀手级应用，微信最 初的发展与手机QQ是类似的。微信最初导入的关系链 全部是QQ关系，还添加了手机中存在的庞大真实的关 系链——通信关系链。微信让积累了十几年的互联网 关系链和手机关系链融合，形成了更加丰富、更加实 名化的关系链，这才让微信和QQ区别开来。马化腾表 示，微信与手机QQ不是相互替代关系，而是自我更新 ，两者是差异化竞争。 对于两者的差异化竞争，大家可以这样理解：包 括手机QQ在内的腾讯QQ是腾讯最核心的平台产品，它 主打PC对PC、PC对手机的沟通平台。然而微信主打手 机对手机的通讯工具，在未来也不会推出PC版。可以 说，微信是腾讯平台战略的一个重要补充。借助腾讯 QQ，微信刺激了腾讯覆盖新的人群空间——中高端人 群。智能手机用户属于中高端人群，而腾讯QQ无法全 面覆盖这一人群。 比如，南方日报报业集团主办的《二十一世纪商 业评论》主编吴伯凡就几乎不用QQ，在微信风靡的时 候他决定放弃TalkBox而改用微信，因为身边的朋友 几乎都用它。安装微信之后，他发现微信为他推荐的 好友中赫然写着云峰基金发起人虞锋的名字，而虞锋 根本就不会用QQ。 如果说腾讯QQ是互联网时代社交领域的王者，那 么随着移动互联网时代的到来，个人关系从IP转变为 ID，占据个人手机桌面的微信就成为移动互联网社交 领域的王者，并成就了下一个社交帝国。 微信的成功不单单是微信产品本身的成功，还在 某种意义上代表着腾讯QQ的成功。因为移动互联网是 互联网在移动端的延伸，而非凭空缔造。也就是说， 微信是腾讯QQ在移动端的延伸，是腾讯在移动互联网 时代的重要布局。 1．1．2 强关系+弱关系并行 微信在快速成长的几年里，都是凭借创新性的功 能来吸引新用户，实现用户数增长的，如图1．1所示 。与此同时，微信的成长速度在不断加快，微信自诞 生到突破1亿的用户量用了14个月，突破2亿的用户量 只用了6个月，而突破3亿的用户量更是仅用了4个月 。 P2-3