拆墙(全网革命)

作者简介

李光斗 中国品牌**人 **品牌战略专家 中央电视台品牌顾问 毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副**，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获**。自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广*电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家**企业的常年品牌战略和营销广告顾问。并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。 主要理论实战专著 《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《**品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张：跨国公司凭什么？》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起一中央电视台黄金段位广告招标**解密》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：**化留给中国的*后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》、《故事营销：世界*流行的品牌模式》、《品牌拜物教：上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》等。 品牌博客 http://**og.sina.com.cn/liguangdou

内容简介

第三节 谁动了央视的奶酪 央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进， 但是2013年的广 告收入让央视**次让出了广告老大的宝座，百度的 收入**超过央视， 成为中国*大的广告媒体。 其实素以“中国经济信心晴雨表”自居的央视广 告招标收入自20lO 年开始，增长率虽然依旧高于GDP的增长率，但已呈 连年下降的趋 势。2012年央视的广告收入为269．76亿元，仍旧比 百度2012年广告收入 222．46亿元多出47_3亿元，百度和中央电视台之间 差了一个江苏卫视的 等级。然而仅仅一年之后，央视的广告收入就被百度 **。 中国市场经济的飞速增长带动了中国广告市场的 繁荣，中国已成为 仅次于美国的第二大广告投放市场，然而就是在这样 广告投放总量不断 增长的情况下，央视的广告收入增长率在经历了20年 的高速增长之后却 呈现出止升回跌的态势，出现了断崖式的下降。 谁动了央视的奶酪? 素有收视**之称的央视曾一度是中国*大的媒 体，但随着互联网 和移动互联网狂飙式的发展，大众传媒环境在**发 生了翻天覆地的变 化，新媒体快速崛起，传统四大媒体电视、报纸、杂 志、广播开始式微， 出现了“互联网移民”。人们的收视习惯和接收信息 的环境发生了重大的 改变，以前重要的新闻都来自电视，尤其是中央电视 台每晚7点钟的新闻 联播，如今人们准时准点去收看新闻的习惯已经改变 了。因为整个信息 传播已经碎片化，所有的重大新闻都会在**时间通 过手机终端推送到 *众面前。电视已不再是信息传播的**媒体，也不 再是广告**。连 ***吃包子这样的动态新闻都不是由电视台**时 间报道的，而是通 过微博、微信这样的社交媒体广泛传播，所以央视广 告收入无冕**的 “**宝座”易主在所难免，且很难挽回。 电视广告收入增幅的下滑和网络广告尤其是视频 广告增长速度增加， 反映了媒体间的此消彼长。传统媒体广告收入下滑的 不仅是电视，广告 收入下滑*厉害的是报纸，而且是世界性的。谷歌 2013年全年营收超过 了600亿美元，已经**了所有的美国报纸或杂志的 广告营收总和。传统 媒体的衰落已是不争的事实，越来越多的企业和品牌 开始眷顾新媒体。 过去我们习惯把每年央视广告招标当做经济发展 态势的晴雨表来做 判断，但是在新媒体时代，央视广告指数的表征作用 不再。当然，电视 仍然是中国人*主要的娱乐媒体之一，尤其是在重大 节假*的时候，比 如春节和世界杯期间，还是要打开电视机来观看。消 费者接收信息的渠 道多元化已经形成，电视作为重大新闻**传播媒体 的地位已经被取代。 以前我们是被动地坐在电视机前接收信息，而且 这一信息是经过 “议程设置”的，也就是说虽然电视不能决定我们对 某一事件的具体看 法，但可以通过安排相关议题影响我们的认知。然而 新媒体、新通信技 术的发展改变了*众以往的触媒习惯，让信息的“即 时传递’’成为可能。 我们不但可以随时、随地地主动获取信息，参与信息 的分享和互动，甚 至可以实现信息的个性化和订制化。即时化、个性化 、订制化是“即时 信息时代”(Instant Information Process)的重要 特征。 手机App“**头条”2014年6月3*融资l亿美元 ，震惊了新闻界。 “**头条”是一款基于数据化挖掘的个性化信息推 荐工具，致力于为用 户提供个性化的订制新闻，从而大大降低了用户对新 闻筛选的时间成本， 提高了阅读体验，代表了未来新闻市场的发展方向。 …… P10-12

1. 本书专治移动互联网焦虑。
2. 翻墙不如拆墙，我只拆你心中的墙。
3. 你不革自己的命，移动互联网就会革你的命。
4. 移动互联网思维：羊毛出在狗身上，猪来买单。
5. 移动互联时代：娱乐改变中国。
6. 中国互联网是世界上*大的局域网，但移动互联网将引发“千年未有之大变局”，中国社会与经济正处在转型的重要历史节点上。
7. 移动互联网大潮正在以***之势席卷所有行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临就不是活得好不好的问题，而是会不会out出局的问题。
8. 中国的社会舆论正在形成官媒所掌握的官方话语场以及网络所形成的民间话语场，两套话语体系各说各话。
9. 移动互联网时代中国会重回金字塔社会吗？互联网具有强大的信息暗控制功能，趋同会影响每个人的思维。如果每个人的思想都像被克隆的一样，互联网并不一定带来整个社会的开放与透明，独立见解和核心价值就会消弭于无形，脑残流行形成人云亦云的低智商社会，中国或将重归超稳定的金字塔型结构。