知识产权运营理论与实务

作者简介

张才琴，重庆大学法学院教授、博士后导师，中国法学会会员，中国法学会知识产权研究会理事，中国法学会环境资源法研究会理事，中国自然资源学会法学专业委员会常务委员，重庆法学会知识产权研究会常务理事，中国一东盟知识产权研究会研究员，重庆市人文社会科学重点研究基地—西部环境法制建设研究中心研究员，重庆市协同创新知识产权研究中心研究员，重庆大学国家网络空间安全与大数据法治战略研究院研究员。已写《生物多样性知识产权保护新论》、《大数据视野下的个人信息安全法律保护研究》等10部专著；发表《我国个人信息计算机比对制度刍议》等论文50余篇。2007获批的国家社科基金课题《个人信息保护法律制度研究》（2011年结题），2013年获批国家社科基金课题《森林生态系统法制化管理模式研究》（2019年结题）。2013年7月参研国家社科重大项目《国家网络空间安全法律保障机制》。负责其他省部级知识产权项目多项。 杨熙，北京熙说信息科技有限公司CEO，“知识产权课堂”平台创始人，百万播放量喜马拉雅“熙说”栏目主理人，国内某知名IP咨询团队创始人，国家知识产权局原星级专利审查员，国家知识产权局首批骨干人才，国家知识产权运营平台金融创新试点平台实务指导专家，国家知识产权示范城市指导专家，全国专利代理师资格考试考前培训专家。编著有《行业专利分析》、《重大经济活动知识产权评议典型案例集》等书籍。 吴开磊，超凡知识产权高级合伙人，资深专利代理人，中国律师资格，中国石油大学工科学士，武汉大学法律硕士。？吴开磊先生进入知识产权行业十余年，拥有丰富的知识产权管理和实务经验。长期为多家上市企业，独角兽企业、专精特新企业提供知识产权战略咨询，为1000余家知名企业、科研单位提供专利资产构建、IP风险风控、IP管理体系搭建、研发赋能培训、技术转移转化等一站式、全链条解决方案。致力于构建知识产权创造、运用、保护、管理的运营体系，助力创新型企业打造知识产权核心竞争力。

内容简介

第一节知识产权运营理论与实务的含义 一、知识产权运营理论与实务的概念 知识产权运营与实务是指知识产权持有人和相关市场实体优化资源分配并采用某些商业模式来实现知识产权的价值。一般来说,可以理解为知识产权变成知识产权货币的过程。所谓知识产权的运用,就是充分发挥知识产权的作用，实现知识产权的战略、经济、法律和社会功能，实现它们的价值。因此利用知识产权是一个广义的概念，包括知识产权的运作。而知识产权的运作主要是指运作方通过一定的方式方法实现知识产权的经济价值的过程。而所谓的知识产权运营是指通过一定的商业运作手段借以实现知识产权商业价值的商业活动，从而实现或提升知识产权的经济价值，使之成为商业资本运营过程中的有机组成部分。 知识产权经营的特征主要有以下三个方面：第一，知识产权经营的目的在于实现知识产权的经济价值。虽然知识产权经营这个概念本身包含着社会或法律等不同层面的含义，但这并不影响知识产权运营的主要方向。知识产权作为一种具有强烈财产权性质的权利，必然也应当需要在当今的商业活动中体现其经济价值，甚至作为一种资本参与到商业运作的过程中去。第二，知识产权经营水平的高低受到从业人员水平的强烈影响。知识产权经营涉及的范围比较广泛，同时涉及的人员种类也较为丰富。一般来说，知识产权的经营主要涵盖了估价和交易两个大类，包含了许可、转让、融资、产业化、股份定价、专利池整合运作、专利标准化等许多方式，其成功运营之关键是将知识产权作为一种生产要素予以激活。第三，操作主题包括企业、学院和大学等创新主题，以及为供需提供服务的中介和平台。实际上，拥有不同工作背景的不同知识产权工作者对知识产权的运作可能有不同的理解。因此，在科研人员之外，知识产权的交易经纪人作为激活知识产权商业特性的主体也成为知识产权复杂运营过程中的基础。由此观之，知识产权工作主体的差异性可能会导致知识产权运作效果的差异。因此，梳理不同的知识产权经营主体，加深对知识产权经营理论和实践的研究,甚至制定知识产权经营政策，显得十分必要。知识产权经营的意义是知识产权经营的重要组成部分。 二、知识产权战略的意义 在全球经济中,在现代化和对外开放的背景下,实现国家知识产权战略，将是一个长期的历史过程,需要艰苦的积累。只要正确选择和管理,中国在某些方面也有可能实现跨越式发展,即迅速完成西方发达国家需要数百年时间完成的历史任务。具体来说,在21世纪,中国的现代化建设和和谐社会建设需要着力解决以下两个主要问题:一是促进中国经济增长,尽快实现中国从低收入到中等收入再到较高的收入的发展；二是推动当前社会转型，即推动我国社会经济社会快速发展，由农业经济转向工业经济，由工业经济转向知识经济，真正实现经济社会又好又快的发展。国家发展和社会进步的需要也就意味着知识产权应当以更加积极的姿态承担社会经济发展的角色。大量的研究结果表明,在知识经济时代,积极选择在中国实施知识产权战略是我们选择的有效途径之一。 知识产权战略的实施对弥补经济发展的不平衡有所裨益。经历了历次工业革命后，科学技术的创新已经成为当今社会经济发展的重要动力。在我国面临百年未有之大变局之际，在世界各国高新技术领域的竞争愈加激烈之时，可以说，科技创新的重要性怎样评价都不为过。就企业而言，拥有核心技术意味着企业拥有了在商业发展中的核心竞争力；而就全社会而言，科学技术的发明和产业化应用则可以为社会经济发展提供智力支持，同时也是实现不同地区均衡发展的重要途径。一方面，全球范围的激烈竞争提高了不同主体参与竞争的门槛；但另一方面，广泛的竞争也给予不同主体更多脱颖而出的机会。与此同时，社会的快速发展不仅使得科学技术转化为产业生产力成为可能，为技术进步提供了强大的推动力，也给了落后地区更多利用科学技术“弯道超车”的机会。由此观之，保护科技发展、推动高新技术向社会生产力转化不仅有助于我国摆脱“卡脖子”的技术瓶颈，还能够以此为契机，推动生产力的进一步发展。 知识产权战略不仅是最有效的激励投资的机制，也是一种强有力的约束投资的机制。正是因为当今世界各国对私有财产权有着完善的保护机制，繁荣的市场环境和稳定的市场规制机制才会如此稳定地存在。而在当今的市场竞争中，知识产权并非仅为高新技术的代名词，也不仅是科技创新的同义语，更有一种经济体量的扩大和发展的意涵。也就是说，它不仅是企业在激烈的市场竞争中开辟立足之地的矛戈，也是保护企业之利益的强硬盾牌。诚如前文所述，知识产权作为一种权利，其和金融资本以及产业发展的高度融合使得其在当代社会中具有更强的财产权属性。这种财产权的意义不限于知识产权的本身价值，同时也代表着其在商业过程中产生的派生价值，而这种价值无疑是市场繁荣的重要助推剂。由此可见，高新技术研发的竞争已经成为国家间竞争力的重要组成部分，而知识产权作为高新技术背后的重要权利则自有其无可替代的重要作用，知识产权的激发和保护机制正日益成为衡量国家综合国力的标准基础之一。 实施知识产权战略有助于促进中国经济的超前发展。1997年,美国知识产权出口收入就占出口总收入的50%以上。在其他发达国家,知识产权出口的增长速度也远远快于商品和服务的增长速度。这表明,20世纪末,西方主要发达国家率先进入了知识经济时代。根据当前世界的产业利润分布评估之结果，工业产品约百分之八十的利润掌握在知识产权方的手中，而其他环节的加工主体仅分得较少的利润。以半导体芯片行业利润分布为例，一般来说，在半导体芯片行业中，能源原材料支出费用和设备设施支出费用不足商品价格的百分之十，工人工资仅占商品价格的百分之六左右，其余费用几乎均可视为知识产权权利主体所获利润。而在这些知识产权权利主体所获利润中，大部分又都转移给了上游技术开发方。可以说，芯片的价值在相当程度上体现为其背后的知识产权的价值，而当它被应用到工业产品中时，芯片的价值又表现为国家核心竞争力之一，决定了世界产业链在不同国家的上下游分布。这时候，知识产权的价值量就变得相当庞大以至于难以计量阚秀玲：《大力实施知识产权战略加快提升我省核心竞争力》，《黑龙江省社会主义学院学报》2011第2期。。 三、知识产权的功能 在当前的经济社会发展过程中，知识产权的作用不可小觑。它不仅代表着企业的核心科技及竞争力，同时也在商业模式的不断变换中成为企业的重要经济竞争力之一。知识产权不仅可以在商业运作中成为企业的交易资源，同时也可在资本运作中得到价值的充分发挥，并且使这种资本进行增值，不断增强商业运作的效能。 企业重视知识产权的发展主要有以下三个方面的现实意义：第一，有助于提升企业的研发能力，增强企业在技术快速更替的时代的核心竞争力；第二，有利于进一步完善企业构架，特别是完善知识产权领域的制度设计，开拓自身发展前景；第三，有助于合理的企业资源配置，提升经济效益，找寻新的企业利润增长点。 华为的知识产权经营可以说是企业最成功的案例。华为的知识产权经营特点:第一，知识产权是企业的核心竞争力,每年产品销售收入中不低于10%要用于研发和技术创新,保持必要的知识产权参与市场竞争能力；第二，标准专利战略,积极参与国际标准的制定,将自身的技术解决方案推广到标准中,积累基础专利；第三，在遵守国际知识产权规则的基础上，能够灵活掌握规则制定的内在逻辑，能够在此基础上利用交叉许可等方式解决知识产权的运作过程中产生的问题；第四，推动企业竞争，并通过企业间合作的方式尽可能消除企业间存在的竞争壁垒，从而达到双赢的目的。当我们回顾华为的发展历程，就会发现，今天的巨头通信供应商是由当初的一个小小的通信产品代理商发展而来的。尽管在国际化的过程中屡败屡战，但最终在国际市场上站稳脚跟。华为以农村包围城市的策略，轻易地占领了国内发展市场,第一个目标就是毗邻香港的深圳。经过六个多月的努力,公司从一个小公司逐渐做大、做强。