设计达人（威客传奇之网络掘金）/威客掘金的秘密

作者简介

陈晓华，网名青流，文学学士，长期从事互联网传播营销工作，做过杂志记者、编辑、主编，大植网站长，现为某知名互联网公司品牌策划，长期关注植入式广告，软文营销，新闻传播，威客模式等领域，著有《威客力》《中国式众包》等书。

内容简介

图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉 语言，在宣传册的设计中，图形的运用可起到以下作用： 注目效果——有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬 间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现；看读效果——好的图 形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息 ；诱导效果——猎取读者的好奇心，使读者被图形吸引，进而将视线引至 文字。 图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、 风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展 了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以 归纳为具象和抽象两个范畴。 具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境 。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真 实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。 尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片，通过精美的设计制 作给人带来赏心悦目的感受。正因为这些特点，所以具象图形在宣传照册 的设计中仍占主导地位。 相比之下，抽象图案则具有单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果 ，是人们审美意识的增强和时代精神的反映。抽象图案比具象图形具有更 强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的 束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。 但具象图形与抽象图形有各自的局限性，因此在宣传册的设计过程中 ，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式 的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表 现方式。 3.色彩 在宣传册设计的诸多要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制 造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感 上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强 化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整 体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进而考虑色彩的明度、 色相、纯度等各因素的对比与调和关系。设计者对于主体色调的准确把握 ，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。 4.编排 宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。 对于页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色 彩及形象要明确突出；在版面设计的要素中，主要文字可适当大一些。 对于页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整 体的视觉效果，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系 ，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 下面我们再看一个宣传折页设计任务的案例： 任务编号：652360 任务标题：电脑职业学校招生简章三折页设计 任务金额：500元 任务要求： 规格：A3三折页。 主色：以蓝色为主。 设计要求：视觉冲击力强，能体现学校特色，把学校的课程、师资等 介绍清楚。 备注：可参考学校A4三折页。 (评析：宣传折页不同于宣传册，由于页面较少，所以没有一般画册上 惯用的留白、跨页等形式。但宣传折页便携易带，更容易传播。如何在有 限的空间里把所要表达的内容合理地排布，是考验威客的一大课题。) 该任务中标作品赏析： 通过该作品我们看到，宣传折页很重要的一点就是连贯性。除了封面 和封底，其余的4个面在设计上要能形成一个整体。同时因为文字内容多， 配色上也应尽量简洁明快，少用或不用底纹及其他装饰为佳。 最后，笔者总结了几点宣传册设计任务的技巧，跟大家分享： 1.确定整本画册的主题，根据主题确定相应的主色调。 2.如果是企业宣传画册，则封面多用抽象图案、色块或风景图。如果 是产品画册，则多放代表性产品图案。如果是宣传折页，则以具有鼓动性 的宣传文字为主。 3.在内页的设计上，适当地留白、跨页不是浪费的表现，相反有助于 提高整体的档次与阅读舒适度。 4.细节处，如字体的选择、行距、末端的标点溢出等都要仔细选择核 对，线条的粗细和边框的宽窄也要细细衡量。 5.交稿可先提交一两页样稿，主要是为了确定风格，避免不必要的大 量的重复性工作。P91-93