超级PR(如何为组织和个人赢得超人气)

作者简介

霍华德·布莱格曼，好莱坞“上帝之手”，公关界传奇，美国知名公关专家，拥有30多年的公关经验。 精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长；Reputation.com副董事长；美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了全球最大的娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli，并曾任博雅公关公司副总裁。 众多世界名人、名企和盛事的公关人，如可口可乐、福特汽车、菲利普·莫里斯公司（全美最大烟草商）、宝拉·阿布杜、《断背山》、CNN、MSNBC……

内容简介

现在，你心目中已经准备好一个要呈现给众人的 形象。媒体是一个信息发布的过滤器，这一章要解答 的问题就是，怎样通过合适的方式把信息发布给你的 目标受众。 迅速说出你的重点 因为媒体是沟通的桥梁，我们必须利用媒体喜欢 的工具来达到自己的目的。媒体最喜欢的工具就是我 所说的“信息”。最优质的信息可以快速、有效、清 晰地传达出你的想法。互联网时代，发布信息的时候 不要拖泥带水。在我刚出道的时候，无论是地方还是 国家电视台，一条新闻评论能持续15～20秒；但那些 日子已经过去了，后来一条评论先是缩水到10秒之内 ，然后变成了今天的寥寥数语。 如果你想看看世界变得有多快，只需看一个二三 十年前的电影或一部20世纪七八十年代的情景剧即可 。里面的情节看起来缓慢冗长，与如今充斥在电视新 闻、体育转播、电影和音乐录影带里的“快速剪辑” 完全不同。现代社会要求你迅速说出重点，接下来我 会告诉你究竟该怎么做。 虽然很多事情都发生了改变，但有种东西始终没 变，那就是人们接受信息的能力。不管科技如何发展 ，人类大脑一次只能吸收3～4条信息。如果你的信息 有幸登上报纸或电视，即使占据了很大篇幅，你也只 能传达出最多5条信息。 绝大多数报纸的编写水平都不高，所以你也不要 把预备发布的信息想得太复杂。你的首要任务就是唤 起人们的好奇心，想要去研究你说的到底是什么。例 如：当一位在新电影里有戏份的演员想让观众们来买 票，刚研发出新产品的公司想要消费者来购买时。即 使你是一位核物理学家，也必须以大众都能理解的方 式交谈，尽管你并不想这样对待他们，因为这会让他 们显得很笨，但还是要对艰深的词汇斟酌再三。这并 不是说人们接受不了复杂的信息，而是当你的信息理 解起来太过费力时，人们就会转而关注其他。大众可 不管你是谁。 记者有一次问爱因斯坦：“博士，你所提出的‘ 相对论’到底是什么意思？”聪明的爱因斯坦并没有 跟这位记者解释得太复杂。他这样说道：“把手放在 很烫的火炉上一分钟，感觉像是度过了一年。在一位 漂亮姑娘身边坐一个小时，感觉像是一分钟。这就是 相对论。” 我们不必成为爱因斯坦也能明白一个道理：真正 优质的信息是简短易懂的，而且它能很好地契合大众 口味。 发布信息的5大要点 我读高中时，我的老师温莎小姐曾教给我一些新 闻学的基本知识，我还记得“五大要素”：何人、何 事、何时、何处、为何。这五大要素同样是成功公关 的根基。其实，新闻业和公关业是一种“共生”的关 系，公关所做的“媒体炒作”就是把人物和事件推到